¿Cuáles son los mejores eslóganes?

Son frases breves, simples, pero memorables, y capaces de resumir la filosofía de una marca. Los eslóganes son, quizás, una de las obras más difíciles de los redactores creativos.
Pero ¿qué hace a un buen eslógan? ¿Cuáles son los mejores a nivel internacional y local? ¿Siguen vigentes? Café & Negocios le preguntó a cinco publicistas uruguayos.

Para el presidente de Y&R, Álvaro Moré, debe ser "la super síntesis de lo que es la marca", y a nivel internacional, destacó el "Think Different" (piensa diferente) de Apple. "Apple revolucionó la industria de la computación, la música y las comunicaciones, entre otras. Su eslogan representa muy bien su estilo y su manera de hacer las cosas; pocas marcas podrían usar este concepto de manera tan justa como lo hizo Apple", comentó.

Para el director general creativo de Corporación Thompson, Manuel Amorín, el "padre" del eslógan de Apple es el "Think small" (Piensa pequeño) de Volkswagen, que en 1959 le permitió a la marca alemana convertirse en una de las más vendidas de EEUU. "Posicionó al Beetle, enfatizando un defecto como una virtud, de una manera revolucionariamente simpática", opinó Amorín.
Según el director general creativo de Publicis Impetu, Mario Taglioretti, el mejor eslógan a nivel internacional es "Just Do It" (Solo hazlo), de Nike porque lleva 25 años "resumiendo brillantemente el espíritu de la marca" y porque no ha dejado de estar vigente.

En tanto, el director de Punto Ogilvy, Pablo Marqués, opinó que los mejores eslóganes son aquellos que "te hacen reflexionar y también actuar", y que "hablan desde una idiología más que desde el producto". Al respecto, Marqués consideró que el "Think Different" de Apple y el "Just Do it" de Nike, cumplen con este requisito.

Por su parte, la directora de Alva Publicidad, Fernanda Ariceta, consideró que el "Porque tu lo vales" de L'Oréal es "funcional y poderoso", porque "es en sí mismo, una declaración de calidad, una justificación de precio, un llamado a la indulgencia, una celebración del consumidor".

En tanto, el director general creativo de Lowe Ginkgo, Sebastián Mir, eligió a "Have it your way" (Hazlo a tu manera) de Burger King. Para el publicista esta marca "ha sabido interpretar su postura desde los nuevos paradigmas socioculturales y que su rol es ayudar al distinto, integrarlo".

Eslóganes locales

A la hora de elegir el mejor ejemplo local, Ariceta se refirió al del Banco de Seguros del Estado (BSE) "En Uruguay nadie te da más seguridad". Se trata de un buen eslógan "porque habla de sí mismo, despegándose de la competencia y de cualquier cosa que ella pudiera decir, pero desde el lugar en que importaba, el sentimiento del consumidor". Mir, destacó el eslogan de Pilsen -creado por Lowe Ginkgo-, "Alma de amigos", porque "es una síntesis que ha llevado a redefinir la marca en un contexto que ha variado debido a la tecnología, pero que sigue funcionando".

Por su parte, Taglioretti definió como el mejor eslogal al local de Macromercado "Cuanto más comprás, menos pagás" porque "resume perfectamente el diferencial de Macro en cinco palabras".
Amorín eligió como su favorito el "Arrolla la sed" de Paso de los Toros, por haber funcionado durante 40 años. Recientemente fue sustituido por "Cortá con tanta dulzura".

Moré se quedó con el eslogan del Instituto Nacional de Vitivinicultura, "Uruguay sabe de vinos" porque "el vino es un producto complejo y su producción requiere un conocimiento profundo y Uruguay lo viene haciendo muy bien".

En tanto, Marqués eligió el eslogan "Cultura Nacional" que desarrolló su agencia para el Club Nacional de Fútbol. El publicista dijo que es un concepto "poderoso porque genera una identidad y una pertenencia basada en los valores" de la institución. Además, agregó que "a pesar de dejar de usarse por temas que no tienen que ver con la comunicación, hoy sigue teniendo una fortísima recordación y es citado permanentemente".

La vigencia del eslogan

Para la directora de Alva Publicidad, Fernanda Ariceta, los eslóganes se siguen usando “pero perdieron vigencia”. “Los eslóganes presentan un problema grande hoy en día: las marcas mutan constantemente -o se encuentran al menos con grandes desafíos- y ese slogan se puede volver obsoleto muy pronto”, opinó la publicista. “Apple tuvo que decir ‘Think different’; hoy ya no tiene que decir nada”, concluyó.