Cuando la moda es política: EEUU se expresa sobre Trump

La moda y la política se entrecruzan como nunca en Estados Unidos en artículos con consignas para usar, a un lado y otro del espectro ideológico. La visera roja todavía aparece ocasionalmente sobre la cabeza del presidente electo, a menudo durante esos rallys en los que Donald Trump vuelve a sintonizar con el código de campaña que tanto enfervorizó a sus seguidores más fanáticos y a él mismo, y en el que la consigna se repite una y otra vez, también en remeras: "Make America Great Again".

De poco probable pieza distinguida, el gorro visera pasó a ser el símbolo del movimiento que depositó a Trump en la casa blanca, un eslogan y a estas alturas un mantra, que se convirtió en el caballo de batalla del candidato y del ahora presidente en funciones, quien lo llevó de la contienda electoral, directamente a su cuenta de Twitter.

Al gorro de "Make America Great Again" le tocó la misma suerte que a otras creaciones de la marca Trump: la gente las adoptó como una marca y las hizo suya. Pero esa prenda por sí sola no define la tendencia de lo que está sucediendo en Estados Unidos hoy en día respecto de cómo las personas están utilizando el eslogan político como prenda, como objeto casi que de moda.

En esta categoría hay que considerar también a los pins de "Nasty woman" que recuerdan al agravio de Donald Trump a Hillary Clinton durante un debate (condición que se volvió motivo de orgullo para los seguidores de la demócrata). Y también a los "safety pins" que, tras el Brexit, actores y activistas usaron para manifestarse por una Inglaterra que siguiera unida a Europa.

O a los ya famosos "pussy hats" o sombreros vaginales que muchas mujeres tejieron previo a la marcha femenina de Washington, tras la llegada de Trump al poder. Por allí debería considerarse también a las remeras del movimiento #BlackLivesMatter que surgen por varios lugares con el eslogan que denuncia brutalidad racista en el trato policial hacia algunos ciudadanos, en distintas partes del país.

Para Margarita Noriega, periodista y exeditora de audiencias en Newsweek, "la pasada carrera electoral demostró cómo la moda será una parte clave de cómo las personas interactúan con las noticias y con sus intereses de aquí en adelante".

Para Noriega, si bien ninguno de estos símbolos ha sacudido fronteras culturales, como un conjunto dicen que este es el modo que las personas hoy en tienen para interpretar o reaccionar a un hecho político: utilizando su poder de compra.

En este sentido, hay que considerar también que Trump es probablemente el primer presidente que llegó al poder convertido en una marca que no solo vende hoteles y condominios sino también ropa e incluso agua mineral, y cuya familia -hay que ver el caso de su hija Ivanka- es una marca en sí misma también.

Noriega explica que habría que tener en cuenta por qué revistas como Teen Vogue han pasado a un mayor nivel de relevancia al criticar al presidente electo con una resonancia mayor a la esperada, dado que se trata de una publicación en principio liviana y vinculada a la moda. Teen Vogue, explica Noriega, parece entender algo que muchos otros medios todavía no logran: la conexión entre lo económico y lo político a un nivel más personal.

"Nuestras audiencias están usando tuits como prendas, les dan una segunda vida", afirma Noriega. Y es cierto: a través de las redes sociales, ciertas consignas (una remera, un gorro, la ropa de un determinado color) se entrecruzan entre lo virtual y lo real, dando nuevos significados, o ámbitos de significado, a un determinado mensaje político.

La idea de que hay una relación entre política y consumo de moda no es en absoluto nueva, lo que sí lo es el modo en el que se comunica a través de ella, aún en tiempos de redes sociales.

Todavía poca gente sabe cuándo Donald Trump utilizó la frase "Make America Great Again". Fue en 2011, pero tras la derrota del republicano Mitt Romney ante Barack Obama en las elecciones de 2012, se convirtió en uno de sus mantras.

Seis días después, Trump registró la marca. "Miren, le va a gustar a todo el mundo" dijo Trump, con su fama de marketeador infalible, a sus colaboradores. Más cerca en el tiempo, durante los primeros encuentros con votantes durante las internas, Trump recibió diferentes tipos de viseras y se decidió por un modelo que casi no tiene diseño y cuyo eslogan está en fuente TImes NEw Roman.

Gastó 2.8 millones en gorros comprados a una fábrica en California. "La gente que no está implicada en política, que no tiene un background, quería mostrar su apoyo por algo diferente y lo hicieron a su modo, comprando estos gorros", explicó Corey Lewandowski, exencargado de prensa de Trump, a la CNN.

A lo largo de toda la campaña, la vestimenta de Hillary Clinton durante los eventos resonó como pocas cosas.

Si bien es cierto que la vestimenta de un candidato es siempre uno de los atributos más comentados en cuanto a lo que comunica, la cobertura sobre la vestimenta y los diseñadores implicados en la presencia de la candidata demócrata también fueron una parte importante de la cobertura.

No faltó gente que fuera a votar con trajes similares a los que la candidata utilizó durante su campaña. E incluso tras su derrota y la inauguración presidencial de Trump, una foto de ella utilizando un vestido con flores mientras camina por Nueva York fue señalado por algunas publicaciones como una señal de esperanza.

El feminismo es claramente uno de los movimientos que más chocará contra la administración de Trump. Se sabe desde la campaña electoral, cuando alguno de sus ataques a Hillary Clinton se convirtieron en consignas por parte de sus seguidoras, que llevaban tales frases hirientes como trofeo.

El caso de "nasty women" (que podría traducirse como "despreciable mujer") es uno de los más fuertes: en internet, los sitios como etsy o ebay están llenos de pines diferentes que portan estas consignas.

El "pussy hat", un sombrero que evoca a los genitales femeninos y que se convirtió en ícono de las marchas de las mujeres en Estados Unidos, ya ha pasado a ser un ícono que la propia moda de alta costura ha utilizado para manifestarse. El fin de semana pasado, en Italia, la pasarela de Missoni fue el escenario de un desfile que concluía con modelos portando el ahora legendario gorro.