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El culto secreto por las bodas en Pinterest

En la red social orientada a las imágenes y al diseño millones de personas planifican y también sueñan con estos eventos
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15 de junio de 2015 a las 05:00
En Pinterest, 38 millones de personas han cargado sus "tableros" (el equivalente a sus muros en otras redes sociales) con imágenes de bodas. Muchos de ellos tienen un tablero público y otro privado en el que cargan las fotos de este tipo de celebraciones. De hecho, según Pinterest, 30% de los tableros secretos que hay en este momento son de bodas, una tendencia que creció desde inicios de este año.

Por otra parte, un estudio de la consultora Millward Brown Digital indicó que un 96% de los usuarios de Pinterest han usado la red para comprar o encargar la decoración de sus casamientos. Pero eso no quiere decir que una mayor cantidad de usuarios se esté casando. Hay quienes lo utilizan simplemente para ver ideas y soñar con "el gran día", por eso hay usuarios que prefieren mantener sus tableros en secreto.

"Es una mezcla de sueños y fantasía", dice Pepper Schwartz, una profesora de sociología de la Universidad de Washington. "Es como leer revistas de novias, pero en parte también es como leer una revista de agricultura. Diría que un 99% de ellos no podrían permitirse lo que están mirando. Pero piensan al respecto". Pinterest presenta entonces la "boda" perfecta, en la que pueden seleccionar una cantidad infinita de imágenes.

"No es solo la ausencia de límites", dice Schwartz, "sino que en realidad estás haciendo algo. Cuando hacés algo, invertís más en su realización. Juntás las imágenes y lo hacés real en una forma extraña. Es más real por el hecho de que has armado un tablero de tus sueños. Es personal. Y genera una sensación más clara de lo que se quiere hacer y eso hace que te involucres más que si simplemente pasás las páginas de una revista de casamientos".

Sara Fields, una wedding planner del Estado de Carolina del Norte, solicita acceso a los tableros secretos de Pinterest de sus clientes, aunque reconoce que es "casi como un diario íntimo".
"Puedo ver cómo se imagina la boda en su mente", dice. "Antes de Pinterest, era algo difícil de lograr. '¿Qué ves en tu cabeza?' Puedes describirlo con palabras, pero en Pinterest lo estás viendo todo", agrega Fields.

Por su parte, Amanda Taylor, una usuaria de Pinterest, borró su cuenta, que incluía su propio tablero secreto de bodas. Estaba avergonzada de él y de la atracción que le generaba Pinterest. Y considera que centrarse tanto en las decoraciones y detalles no iba a darle ningún rédito cuando finalmente llegue su boda.

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