El futuro de la publicidad en la novena edición del IAB Forum

A diferencia de años anteriores en los que se definía una temática en particular, en la novena edición del IAB Forum, se buscará abordar desde diferentes áreas de la comunicación y del marketing digital, lo que los expertos tienen para decir acerca del futuro. "Hablaremos de qué es lo que se viene", señaló la gerenta de IAB Uruguay, Carolina De León.

Tras una renovación en la directiva de la institución que agrupa a las principales empresas dedicadas a la publicidad interactiva, el evento mantendrá el formato de oradores nacionales e internacionales que durante una jornada, buscan hacer reflexionar a anunciantes, medios, agencias de publicidad y expertos de marketing. "Para el año que viene, que el evento cumple diez años, vamos a hacer algo diferente; tal vez varios eventos en lugar de uno solo, pero lo estamos evaluando", comentó De León.

Además, se realizará una mesa de medios locales socios de IAB, para que puedan contar cómo ha sido el cambio hacia el mundo digital, los productos que han creado para lograr esa transformación, entre otros puntos.

La gerenta de IAB Uruguay comentó que hay una profesionalización y un intento de querer mejorar en el ámbito de la publicidad digital. "En IAB tenemos muchas consultas sobre buenas practicas, y hacemos foco en esos temas. La capacitación también es uno de los pilares; eso se nota en la oferta de universidades y centros de estudio, la organización de más congresos sobre marketing y publicidad digital", afirmó De León.

Al finalizar el IAB Forum, se realizará la sexta edición de los IAB Mixx, que premia lo mejor del marketing digital en Uruguay, dentro de un marco de categorías con premios Oro, Plata y Bronce.

Las categorías que se premiarán son branded content, viral marketing, respuesta directa, social media, microsites, sitios web, plataformas mobile, gaming, publicidad exterior interactiva, trabajos para el exterior y campañas online.

Este año se sumará la categoría innovación. "Veíamos una necesidad con productos que no entrarían en ninguna categoría", explicó De León. En 2016, The Electric Factory fue elegida agencia y productora del año.

El evento será el próximo martes 24, en la Torre de las Telecomunicaciones de ANTEL a partir de la hora 8:30. Las entradas están a la venta en www.iabforum.com.uy hasta el día anterior.

Desde Argentina, Maiz disertará sobre la realidad virtual. La compañía en la que se desempeña como director ofrece experiencias de realidad virtual a marcas y consumidores.

El colombiano se referirá al storytelling. Dirty Kitchen es una incubadora de contenidos, especializada en desarrollar contenido en video para activar audiencias digitales.

Para hablar sobre video online, desde España se presentará David Rayo. Posee casi 20 años de experiencia en marketing y publicidad en varios continentes y ha lanzado varias empresas.

Disertará sobre los anunciantes en la era digital. Es graduada en publicidad y marketing, así como coaching y PNL. Tiene un MBA en estrategia de mercado con experiencia en consumo.

Socio fundador de Robotec, dedicada a la impresión 3D en América Latina. Es ingeniero y máster en robótica y automatización por el Instituto Tecnológico de Israel.

Expondrá sobre analítica. Es comunicador social, periodista, especialista en alta gerencia. Ha estado a cargo del diseño y ejecución de estrategias digitales de grandes corporaciones.

Hablará sobre sus experiencias en programática desde el punto de vista del anunciante. Lleva siete años trabajando en Unilever encargado de acelerar la transformación digital.