Música uruguaya y publicidad, un vínculo en explosión

La utilización de celebridades para representar a una marca es una estrategia publicitaria global para nada novedosa. Mucho se ha visto sobre famosos que terminan siendo relacionados directamente con una marca por aparecer en sus piezas.

En Uruguay, ha predominado el uso de futbolistas sobre todo en época de mundiales o Copa América, pero también muchas marcas se han visto representadas por músicos nacionales, mediante la creación o adaptación de temas musicasles.

El banco Itaú arrancó el año lanzando la canción "¿De qué está hecho el verano?", compueta por Francisco Fatorusso y Martín Buscaglia con la participación de los hermanos Martín y Nicolás Ibarturu, Camila Sapin y Federico Blois. La agencia que ideó el contenido fue Go y su directora general creativa, Laura Blois, contó que fue la primera vez que entregaron un producto de este tipo para Itaú, pese a que eleaboraron contenidos para el banco en los últimos veranos.

"Este año decidimos no hacer una promoción de ventas, sino generar un producto que la gente pudiera disfrtuar y que hablara de las cosas que a todos nos suceden en la playa y el verano", dijo Blois.

Para la publicista, como recurso de comunicación, es "una forma muy linda de que las marcas estén presentes de una manera más integrada a la vida, sin recordarnos que tenemos que comprar". La considera una manera "mucho más elegante y sutil de acompañar" a los clientes que representa a uno de los pilares del banco: el apoyo a la cultura.

Otra estrategia es cuando una celebridad puede relacionarse con la marca a través de una melodía, fenómeno que en 2016 se vio potenciado por la explosión de dos bandas exitosas a nivel nacional e internacional como Márama y Rombai.

En el caso de Rombai, la banda obtuvo su salto definitivo hacia la fama con la producción para Claro Música de "Curiosidad", su segunda canción.

"Inicialmente Claro nos contrató para el lanzamiento de Claro Música. Entonces evidentemente íbamos a ir al género musical", dijo Raquel Oberlander, directora de la agencia Notable que hoy tiene a su cargo la producción de los video clips en conjunto con el grupo musical y la marca Claro. "Nos llevamos una sorpresa porque agarramos a los chicos en el inicio y fue una explosión", agregó la publicista.

La clave de estos videoclips está en que se trata de contenidos en los que, si bien aparece la marca al inicio del video, no se intenta vender un producto como en el caso de la publicidad tradicional.

Pero este recurso, aunque se ha convertido en una tendencia, tampoco es nuevo. Difícil que cualquier uruguayo no relacione en algún momento la canción "Me haces bien" de Jorge Drexler con la publicidad para sopas Knorr, pese a que hayan pasado muchos años de su aparición en televisión.