Key expande sus fronteras de la mano de Forlán y DirecTV

Fue anunciado como el pase del año, aunque no se enmarcaba exactamente en el ámbito deportivo. En el verano de este año, Diego Forlán se mostró vistiendo una nueva camiseta: la de DirecTV.

Elegido como la nueva imagen de la empresa, desde este mes también se lo puede ver en la última campaña publicitaria de la agencia Key para la marca, disfrutando de un clásico entre el Real Madrid CF y el FC Barcelona entre amigos.

La pieza televisiva forma parte de la segunda fase del trabajo de KEY con DirecTV. Los próximos avisos publicitarios mostrarán a Forlán usando los servicios y los productos que ofrece la empresa en diversas situaciones humorísticas.

 Según los directores de KEY,  Virginia Miranda y José Pereira Machado, el objetivo era mostrar al “10” de la selección nacional interactuando de manera natural con la tecnología, meta que no resultó complicada, puesto que el jugador es conocido por tener habilidad con las redes sociales y la tecnología en general.

La pieza televisiva fue filmada enteramente en Milán – donde hoy vive el futbolista uruguayo que juega en el Inter desde agosto pasado– y llevó unos 5 meses de pre producción. Esto significó un desafío para la agencia que tuvo que trasladar parte de su personal a Italia para filmar el comercial con actores no uruguayos. El rodaje en la ciudad italiana duró dos días y contó con la colaboración de una productora audiovisual italiana y la productora uruguaya Oriental Films, que se encargó de la campaña con Javier Palleiro como director y Javier María Ciganda como director de fotografía.

Por su parte, Pereira y Miranda, quienes se mostraron muy satisfechos con el resultado final de la pieza, destacaron el profesionalismo y la naturalidad que mostró  Forlán a la hora de desenvolverse dentro de un set de filmación.

A nivel creativo, uno de los desafíos que la agencia debía lograr era que los consumidores asociaran cada vez menos al delantero con las marcas para las que ha trabajado en el pasado. Uno de los directores creativos de Key, Rodrigo  Mela, indicó que contaban con “cierta ventaja” en la relación entre el protagonista y el producto. “No queríamos un testimonial. Nos parecía que ganaba valor si primero nos adueñábamos de la imagen bajo el código futbolístico para luego mostrarlo en situaciones cotidianas. Es creíble y pertinente que Forlán sea consumidor de DirecTV, y de hecho lo es”, señaló.

Hacia adelante
Hace ocho años que la agencia está en funcionamiento. Lo que en su momento comenzó con un equipo de tres personas hoy abarca a un total de 18. Entre sus cuentas, Key trabaja para Conaprole, Directv, Jetmar, Huggies, y recientemente incorporó a Toshiba.
El 2012 trajo un buen arranque para Key, que salió quinta a nivel de premios en la edición 23ª del Desachate. En su próxima etapa, los publicitarios plantean seguir desarrollando la creatividad de sus trabajos.

“Nuestro objetivo es seguir creciendo a nivel profesional. Mostrar al mercado lo que Key es capaz de hacer y seguir acentuando la relación con los clientes. Estamos sólidos con el equipo y tenemos perspectivas interesantes”, concluyó Pereira.