Los regalos para el Día de la Madre tienen una tendencia predeterminada

Recibir un buen regalo es una causa de felicidad, por lo que saber qué regalar es casi un arte. Implica una mezcla de conocimiento del destinatario más la logística y la practicidad de saber dónde y cómo comprar.

Cada año a inicios de mayo el Día de la Madre se transforma en una instancia donde los consumidores (hijos, esposos, parejas) se enfrentan al problema de decidir qué regalar. Dice el dicho popular que madre hay una sola, pero ante la cantidad de posibilidades, el abanico de regalos es casi infinito.Y como la intuición “artística” del regalador no es patrimonio de todos, para el resto un apoyo de números puede servir de ayuda.  

Por eso, el área de Analytics and Insight de la consultora MEC Uruguay, realizó un informe sobre las preferencias y gustos de las madres de entre 25 y 54 años. Si bien es una etapa en la vida con características que no cambian a través del tiempo, las preferencias y gustos varían con las distintas edades que atraviesan las mujeres.

El estudio se basó en el Estudio General de Medios (EGM) del año 2011 de la consultora Equipos Mori y los resultados surgieron de la aplicación del programa Pulsar, que cruza las variables del EGM. De un universo de 1.913 personas encuestadas, el tamaño de público objetivo de mujeres con hijos fue de 923 y la muestra que se tomó como referencia incluyó las respuestas de 882 mujeres.

La idea de la consultora fue conocer mejor cuáles son las actitudes y las opiniones de esas mujeres, así como sus actividades más frecuentes, para tener una idea más clara sobre qué regalarles.

La muestra se dividió en tres franjas etarias, la primera entre los 25 y los 34 años, la segunda  entre los 35 y 44, y la tercera entre 45 y los 54 años.   Entre las madres más jóvenes, el 36% está casada, mientras 28% vive en pareja, 25% son solteras y el 11% están divorciadas.

Un 68% toma la decisión en las  compras del hogar y un 58% son amas de casa. El 52% tiene un hijo y el 28% tiene dos, en edades que van desde el año a los diez años.
Según la encuesta, las dos principales actividades de estas madres son ir a la peluquería y salir a cenar fuera de sus casas, y en menor medida ir al gimnasio. Un dato interesante es que el 35% de estas madres no salió dentro de Uruguay ni al exterior durante sus vacaciones.

Son madres que escuchan mucha música y que gustan de ver a artistas en vivo. También navegan asiduamente en internet, donde combinan actividades como lectura de revistas y de radios online.  

El estudio de MEC deduce de estos datos que buenos regalos para estas madres serían los auriculares, tablets, celulares con internet, una asociación a un gimnasio, una entrada a un show musical, maquillajes y cosméticos.   

En la segunda franja se encuentran madres con hijos de entre 5 y 13 años, la mitad de ellas casadas, el 23 % vive en pareja y el 14% está separada o divorciada.
Concurrir a la peluquería y leer un libro son dos de las actividades principales que desarrollan estas mujeres. En menor medida, ir al teatro.

A un 69% de las madres encuestadas les gusta más ir a una velada tranquila que a una fiesta. Las ideas de regalos sugeridos para estas personas incluyen planes de conexión a internet, cenas, libros, servicios de spa y peluquería, entradas al teatro y reproductor MP4 con radio.

Para la última franja que integró el estudio de la consultora MEC, las descripciones generales muestran guarismos  de 54% de madres casadas, 15% que vive en pareja y 17% separada o divorciada. Un 84% de las madres de esta edad deciden las compras en el hogar.

En cuanto a prácticas y costumbres son el segmento con menor afinidad con internet: solo un 22% de ellas accedió a la web en la última semana. La peluquería sigue siendo la principal actividad de las madres, aunque la lectura y las salidas a eventos culturales también están en su horizonte de expectativas.
Uno de los ítems más recurrentes en esta franja es el de las cremas antiarrugas.