Chérie busca escapar a los parámetros de la moda

Cecilia tiene 30 años, es licenciada en Negocios Internacionales, Inés tiene 27 y es maquilladora. Desde febrero de 2011 que las hermanas Aguirre iniciaron un proyecto conjunto: su propia boutique de zapatos. Comenzaron realizando sus ventas en un apartamento en Pocitos, que funcionaba como un atelier. Las citas eran coordinadas a través  de una cuenta de facebook, correo electrónico o mensaje de texto. Las hermanas vieron el potencial para seguir creciendo y desde hace un mes inauguraron su local en el barrio Pocitos.

Participaron en el Montevideo Fashion Week y recientemente fueron seleccionadas  por la Asociación de Jóvenes Empresarios y la Cámara de Industrias para recibir asesoramiento por parte de un mentor que les brindara  apoyo académico a partir del próximo mes.
La iniciativa de tener un negocio propio surgió por la inquietud de la menor de las Aguirre, Inés, que quería hacer algo con su hermana. La idea de que fuera en el rubro del diseño y concretamente de los zapatos, surgió a raíz de que  ambas notaban que en el mercado “faltaban zapatos de buena calidad y con onda”. Fue así que decidieron investigar y ver qué podían ofrecer.

Un estilo propio

Las hermanas Aguirre explicaron que los modelos que hay en la boutique son todos elegidos de acuerdo a sus gustos. “No respetamos criterios preestablecidos, como que en invierno todo tenga que ser marrón y negro, o que todo tenga que ser súper cerrado y abrigado”, contó Cecilia, y agregó que cuando iniciaron Chérie presentaron en invierno una línea de zapatos oxfords con “agujeritos y encajes” y que fueron muy bien aceptados porque son “lindos y la gente le busca la vuelta para poderlos usar”.

Para ellas lo principal es guiarse por su intuición y por las cosas que les gustaría encontrar en una tienda.

Su diferencial radica en el hecho de que son pocos zapatos por modelo. “No te vas a encontrar en un cumpleaños a otra con los mismos zapatos” dijo Inés, quién además agregó que “eso habla mucho de nuestra clientela”.

Se trata de mujeres de todas las edades –desde quinceañeras a señoras mayores– que, según las hermanas Aguirre, buscan un zapato que no tenga nadie más. “Eso acá en Uruguay es difícil”, expresaron.

Chérie (nombre que se le ocurrió a su abuela) busca representar lo femenino y la elegancia, según cuentan sus creadoras.

Diseño

Las responsables de Chérie se encargan de seleccionar los modelos, elegir los materiales, las combinaciones, y  los detalles del acabado del zapato, ya sean hebillas u otros detalles que tengan que ver con la terminación.

Las hermanas trabajan con varios proveedores, pero destacan que  lo más importante “es la visión que nosotras tenemos”.

Recepción

Para las socias, la recepción fue más de lo que alguna vez soñaron.

Destacaron la muy buena relación que mantienen con su clientela, producto de la interacción que se provocó cuando vendían  en el apartamento, porque la relación era mas íntima.

Si bien son conscientes que al estar en un local eso se pierde un poco, aseguran que tratan de mantenerlo, y  prefieren que la venta sea más personal:“nuestras clientas nos cuentan con qué se los piensan poner y eso a nosotras nos divierte” contó Cecilia.

“Nos sorprendemos cuando gente que consideramos que tiene acceso a lo mejor igual compra acá”, comentó Cecilia, recordando cuando Laetitia d’Arenberg fue al local y compró nueve pares de zapatos, llevándose unos puestos. “Cuando se iba se sacó una foto y la puso en twitter; eso a nosotras nos emociona”, agregó.

Complemento perfecto

“Siempre nos llevamos muy bien”, contó Inés. La relación laboral entre las hermanas es “excelente”.Ambas creen que se complementan y consideran que al momento de ser socias, la relación familiar las ayuda porque tienen toda la confianza para decirse “en la cara” y con total sinceridad todas las críticas.

“También es la oportunidad de poder compartir un proyecto tan lindo y tan divertido que nos llena pila a las dos”, agregó Cecilia.

Las dos se dedican por completo a su zapatería, pero Inés sigue con algunos trabajos como maquilladora. Las hermanas reflexionaron acerca de sus personalidades, que son diferentes y eso las ayuda a la hora de emprender. “Cecilia es mucho más estructurada, se encarga de los trámites y las cosas más engorrosas. Yo, que soy súper inquieta, no puedo”, contó Inés.

Y agregó que ella tiene una personalidad “más arriesgada” y que eso logran reflejarlo en la variedad de diseños que ofrecen.

En el futuro a las hermanas  les gustaría poder ampliar el local y ofrecer más rubros,como carteras y cinturones. Siempre trabajando bajo el concepto de boutique, con pocos zapatos por modelo.