Publicis Impetu y Nuevo Siglo les sacan el gris a los uruguayos

El nuevo uruguayo llegó para quedarse. El concepto presentado en la campaña de Nuevo Siglo en 2011 trascendió toda barrera publicitaria y fue tomado por sociólogos, economistas, periodistas y hasta políticos:  el ex presidente Tabaré Vazquez  usó el término varias veces durante un discurso que brindó a principios de año.

Publicis Impetu, la agencia creadora del aviso, no podría haber quedado más satisfecha con los resultados obtenidos. La campaña alcanzó altos niveles de recordación y el buen recibimiento de los consumidores se reflejó en la mejora de las ventas de productos “HD” de la empresa.

Ante el reposicionamiento de la marca de Nuevo Siglo como una empresa de entretenimiento, este año la agencia decidió mantener el foco sobre los uruguayos. En vez de seguir presentando sus rasgos culturales y nuevos hábitos de consumo, decidió removerles lo viejo y “sacarles lo gris”.

La idea de la campaña “Ya no somos grises”, concebida por los creativos Diego Besenzoni y Federico Cibils, fue pensada como una continuación del “nuevo uruguayo”. Bajo un nuevo claim de Nuevo Siglo que lee “¡Viva el entretenimiento!”, se decidió introducir un perfil de uruguayo más alegre, alejado del estigma que lo presenta como un ser aburrido y convencional.

 En diálogo con Café & Negocios, los directores creativos de Publicis Impetu, Mario Taglioretti y Esteban Barreiro, reflexionaron sobre el reto que implica pensar un nuevo material para una marca, luego de una campaña que tuvo muy buen recibimiento.

“Es complicado pero es un desafío interesante. Después de explotar un concepto durante un año sabíamos que teníamos que encontrarle otra vuelta de tuerca”, indicó Barreiro.

Por su parte, Taglioretti describió a la campaña como “no convencional” para la publicidad uruguaya, en referencia a su construcción narrativa. En los avisos, que apelan al golpe de efecto humorístico, se pueden ver  situaciones extrañas que ilustran el panorama de un nueva sociedad, que “ahora se divierte sin tapujos, se muestra más feliz y ve la innovación como algo positivo”. Entre ellas se ve una vaca que cambia de color, una corbata que cuenta chistes y hasta un “sauce rión”, una nueva especie de árbol autóctona.

Más entretenimiento

La campaña, lanzada a mediados de abril, forma parte del reposicionamiento de Nuevo Siglo como marca.

La gerenta de Relaciones Públicas de Nuevo Siglo, Karina Tucuna, explicó el cambio que llevará la empresa en los próximos meses: “Nuevo Siglo ya pasó de ser una empresa de televisión de abonados para pasar a ser un proveedor de entretenimiento para todos los usuarios”.

La compañía apunta a transformarse en una plataforma múltiple de servicios de entretenimiento en diferentes medios, según indicó Tucuna. “Es un hecho que al uruguayo ahora le gusta divertirse más que nunca. Nuevo Siglo lo asume y se reposiciona hacia el entretenimiento total”, agregó.

 Entre sus nuevas propuestas, la empresa ya ofrece servicios para ver televisión desde celulares (con su marca Nuevo Siglo Play) y computadoras (con Nuevo Siglo Now). Además, en las próximas semanas se podrá ver parte de su programación -programas como Claves políticas y Claves económicas– vía streaming.