Un consumidor con joystick: las cualidades del advergaming

Al preguntar quién jugó a algún videojuego en algún momento del día, la mayoría del auditorio de Hoy Juega levantó la mano, tanto jóvenes y adultos, como hombres y mujeres.

 La creciente inmersión de los videojuegos en la rutina diaria de las personas fue uno de los ejes principales de las charlas brindadas la semana pasada en Hoy Juega, un evento sobre videojuegos, comunicación y marketing realizado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad y Proanima.

Hoy Juega se presentó como el primer evento sobre advergaming en Uruguay, en el que algunos referentes del sector disertaron sobre las posibilidades del videojuego como un fenómeno aplicable al negocio publicitario.

La actividad reunió como oradores al co-fundador de Powerful Robot Games, Gonzalo Frasca; el diseñador de juegos de Kef Sensei, Álvaro González y  su fundador Eli Barnett;  Fabián Rodríguez de Trojan Chicken y Fernando Sansberro, director de Batovi Games.

Los expositores indicaron que en Uruguay se están mostrando ideas  interesantes y una competitividad creciente en el sector de los videojuegos. A nivel publicitario, las marcas utilizan esta plataforma para generar un vínculo más directo con el público.

Una de las organizadoras, la publicitaria Maira David, explicó a Café&Negocios que parte del propósito de Hoy Juega fue liberar a los videojuegos de su calidad de “exóticos” o “riesgosos“ para las agencias. “Este puede ser un camino alternativo para publicistas, creativos y diseñadores. Implica una movilidad del mercado interesante”, indicó.

Mundo interactivo

González brindó un pantallazo de la industria global del videojuego, y, como atractivo para el medio publicitario, destacó la capacidad de los juegos sociales –aquellos que se pueden jugar en Facebook, por ejemplo– como plataforma de presentación “ideal”  para una marca, dada la cantidad enorme de personas que reúnen   y la interconectividad que generan.

En ese sentido, las redes sociales, el uso de aplicaciones para dispositivos móviles y el Plan Ceibal son algunos de las actores protagonistas que presentan a los videojuegos como un espacio atractivo para cautivar a públicos disímiles como mujeres en sus cuarenta hasta niños menores de 10 años, según lo explicaron  Fabián Rodríguez (Trojan Chicken) y Eli Barnett (Kef Sensei).

Por su parte, Gonzalo Frasca se dedicó a derribar el mito de la facilidad que las agencias adjudican al desarrollo de un videojuego exitoso. Para finalizar la jornada, Fernando Sansberro hizo un repaso por los juegos para marcas uruguayas desarrollados por Batovi Games y concebidos para  equipos como las XO. Vascolet, Calcar, Canarias y  Conaprole son algunas de las marcas que se han animado a experimentar con videojuegos para entrenar a niños y adultos  en el marco de sus campañas publicitarias.

"El alcance de los videojuegos es monstruoso. No tienen fronteras”. Álvaro González, diseñador de juegos en Kef Sensei