Nuevo uruguayo: dar nombre a un fenómeno valió un Gran Effie

En los mails de felicitaciones que fueron y vinieron entre la agencia Publicis Impetu y la empresa de cable Nuevo Siglo, luego de recibir el Gran Effie, el premio más importante del festival, por la campaña Nuevo Uruguayo, quedó marcado un claro sentimiento: que el premio era merecido. Así lo señaló la gerenta de Marketing de Nuevo Siglo, Carina Tucuna.

La campaña pegó fuerte ya que tuvo la virtud de ponerle nombre a un fenómeno. La prueba más fehaciente es que “tocó calle”, como se dice en la jerga publicitaria, y fue tomada por periodistas para diversos artículos, por las murgas en el último carnaval y hasta en un discurso político de nada menos que el ex presidente  Tabaré Vázquez.

Para el director general creativo de Publicis, Esteban Barreiro, la campaña “estuvo muy bien enfocada estratégicamente desde el punto de vista comercial, lo que es merito del cliente”. La agencia trabajó “casi una observación sociológica” basada en récords de venta de, entre otros, los LCD, que “no servían de mucho si no se contaba con un paquete HD (alta definición)”. “Cuando estás ante un éxito así es que se alinearon varios planetas; desde el punto de vista del cliente y también de la comunicación”, comentó.
Tucuna coincidió que en esta campaña “confluyó todo”. “Aprovechamos una coyuntura y planteamos un producto que la gente tenía avidez por tener a un buen precio”, amplió.

Para Barreiro y el también director general creativo de Publicis, Mario Taglioretti, el mejor premio es que “la gente lo haga propio y lo resignifique”.

Resultados
Tucuna explicó que la campaña no solo rindió a nivel de marca, sino también a nivel de cumplimiento de objetivos, que fueron triplicados. “Con nuestros analistas habíamos pronosticado cuanto podríamos llegar a crecer, y crecimos el triple”, comentó.

El objetivo era subir de 7% a 15% la cantidad de clientes de Nuevo Siglo que tenían contratado algún paquete de HD, y para octubre de 2011, el 22% de los abonados ya tenían algún paquete en Alta Definición.

Barreiro y Taglioretti señalaron que desde Publicis se apostó por el Effie desde el principio, ya que están convencidos que es una herramienta para mostrarle al mercado el nivel de profesionalización de las agencias. Aseguraron que preparar un caso para el Effie es realmente complejo porque implica conseguir datos  y hacerlos públicos, pero se ha ido entendiendo que es bueno para todos. “Hace bien mostrar las cartas porque muestra que es lo que funciona”, añadieron

Nuevas Plataformas
El Observador ganó el premio de Plata dentro de la categoría “Medios de Comunicación” por la la campaña “Nuevas plataformas”, realizada por la agencia  Euro RSCG Gurisa. El objetivo de la campaña fue relanzar la propuesta digital y lograr crecer “sin canibalizar al papel”, señaló la gerenta comercial, Fernanda Ariceta. Para esto, la propuesta de la agencia tuvo que identificar los valores de cada plataforma “para poder sumar sin sustituir”.