Una alternativa para mejorar la experiencia de compra

Al momento de hacer las compras, es probable que el cliente enfrente dos instancias claves que probarán su paciencia: la espera que parece eterna para que su número sea nombrado en la fiambrería, panadería, etc, y la inamovible fila en la caja registradora.
Con el objetivo de sacar partido de estos tiempos muertos, Diego Lemos, Martín Canabal y Silvio Scalabrino desarrollaron Visor PDV, un emprendimiento capaz de brindar un nuevo espacio alternativo para los anunciantes y al mismo tiempo mejorar la experiencia del comprador.
Visor PDV busca llegar al usuario difundiendo campañas publicitarias a través de la instalación de medios audiovisuales en puntos de venta clave en un local.
La empresa administra su contenido de forma remota y en tiempo real y es capaz de transmitir videos, imágenes y animaciones.
Al año de su fundación, la empresa tomó vuelo al lograr un acuerdo comercial con la cadena Multiahorro, donde tiene instalado productos en sus tres marcas: Multiahorro, Multiahorro Express y Multiahorro Hogar.
La empresa lleva ya invertidos US$ 170.000  en su desarrollo. El director ejecutivo, Diego Lemos, consideró que la inversión total en Multiahorro llegará a
US$ 320.000 en un año y medio.
El golpe de gracia
En el catálogo  de la empresa Visor PDV se pueden encontrar tres propuestas: pantallas rotativas, una línea de pantallas en cajas registradoras y otras instaladas en góndolas exclusivas y adaptadas a una marca en particular.
Según sus creadores, la clave en Visor PDV está en poder transmitir el mensaje publicitario a los consumidores en el momento que toman la decisión de compra en las “zonas calientes”, lugares atractivos para los clientes que producen mayores posibilidades de compras impulsivas.
“Es un complemento para los medios tradicionales. Para que la publicidad sea 360 grados (que integra todos los medios) falta el punto de venta. Dar el golpe de gracia en el momento que se toma la decisión de compra. No solo entretenemos al cliente sino tratamos de mejorar el poder de recordación de las marcas”, indicó el director general de la empresa, Martín Canabal.
Los impulsores aseguran que las pantallas resultan un éxito y lo respaldan con números: Visor PDV tiene instaladas más de 360 pantallas localizadas alrededor de las cajas de las 56 sucursales de la cadena de Multiahorro, tanto en Montevideo como el interior.
Basados en la cantidad de tiques mensuales emitidos, los empresarios aseguran que la publicidad que se emite en la red que conforman las pantallas logra unos 4,5 millones de “contactos” por mes.
Visor PDV también se encuentra presente en Duty Free Americas, donde comenzó instalando 18 “totems“ con pantallas verticales en las que se exhiben videos de marca, promociones del catálogo del Free Shopy e información de interés para los clientes. Además trabajan con Punta Carretas Shopping y con la Unidad Coronaria Móvil con una red de cartelería digital.
En su siguiente etapa, la empresa aspira a ampliar su mercado con otras cadenas de supermercados y nuevos mercados como redes de farmacia, estaciones de servicio y kioscos.

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