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La campaña de la conquista que no fue
La campaña "Conquistemos Londres" reunió más de 5.000 afiches creados por los propios usuarios. El próximo paso para la agencia es definir qué camino tomar con la campaña tras la eliminación de los uruguayos
Pese a la derrota de la selección uruguaya de fútbol ante el equipo de Gran Bretaña y su consecuente descalificación de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, el equipo creativo de DDB Uruguay se mostró contento con los resultados y la difusión que alcanzó su campaña Conquistemos Londres.
Realizado para la Asociación Uruguaya de Fútbol y lanzado unos días antes del primer partido de la selección uruguaya en los Juegos, el trabajo publicitario buscó distribuir un mensaje de apoyo y aliento para el equipo de fútbol olímpico a través de una serie de afiches con frases típicas orientales “traducidas” al inglés.
La campaña logró una viralidad destacable en las redes. El sitio web de la campaña reunió más de 5.000 afiches creados por los propios usuarios y en la red social Facebook el fanpage alcanzó cerca de 4.600 seguidores.
Pese a la derrota de los uruguayos, el director creativo de DDB, Pablo Chaves, indicó que el próximo paso para la agencia es definir qué camino tomar con la campaña tras la eliminación de los uruguayos. A futuro, el publicista indicó que piensan trabajar dentro de la misma línea de Conquistemos Londres pero enfocado en las Eliminatorias y el Mundial de Fútbol en Brasil 2014.
I’m Sky Blue
Para la campaña la agencia decidió apropiarse de un icono de la cultura inglesa. Los afiches, que muestran una corona junto con una frase en mayúsculas sobre un fondo celeste, están basados en el cartel “Keep calm and carry on” (Cálmate y continúa), un póster realizado por el gobierno del Reino Unido en tiempos de la segunda guerra mundial. El cartel nunca vio la luz hasta años después de su creación. Una vez redescubierto en el año 2000, el afiche se volvió un icono de la cultura pop británica y ha sido parodiado infinitas veces en diferentes ambientes.
La campaña Conquistemos Londres consistió en tomar célebres frases uruguayas que rodean al fútbol (“Vayan pelando las chauchas” o “Los de afuera son de palo”) y “traducirlas” al inglés con el formato del célebre póster británico, obteniendo mensajes carentes de sentido gramático pero hilarantes como “Go peeling the beans” y “Outsiders are made of stick”.
Desde el lanzamiento de la campaña, los usuarios pudieron crear sus propias frases. Así, los uruguayos dieron rienda suelta a su creatividad y se dedicaron a pasar al inglés numerosas frases de la idiosincrasia oriental.
"Superamos nuestras expectativas. Ahora hay que pensar cómo seguir” Pablo Chaves, director creativo de DDB Uruguay.