¿Qué hacen las marcas de ropa para ser sustentables?

La moda puede ser sustentable, aunque esto se cuestione

La sustentabilidad es un problema apremiante para la industria de la moda global y sobre todo de los grandes del "fast fashion", que se vieron severamente expuestos en el film The True Cost del 2015. El documental generó un llamado de atención global sobre los estragos que hace la industria de la moda en las personas que la producen, el medio ambiente y la sociedad que la consume.

Con un fuerte empuje de este documental, las marcas de moda e indumentaria iniciaron su camino hacia la sostenibilidad. Hay tres grandes tendencias globales en materia de moda sostenible.

1-Promover el consumo responsable

En la era de la fast fashion y de crisis económica, predomina un tipo de consumo barato y descartable. Una de las principales estrategias de compensación impulsadas por las mismas marcas es la de promover la compra responsable entre sus clientes, proponiendo productos nobles como inversión de largo plazo. Se invita a pensar dos veces antes de comprar y organizan "Swap days" en sus locales para que los propietarios de prendas de las marcas pueden intercambiarlas por otras usadas y/o repararlas.

2-Insumos amigables con el medio ambiente

El algodón es uno de los principales materiales usados en la industria textil. Y, aunque venga de una planta, la industria algodonera tiene un impacto ambiental extraordinario, dado por el abuso de plaguicidas y fertilizantes industriales, que degradan los suelos, contaminan el agua y son nocivos para la salud de las personas. El algodón orgánico, la principal alternativa, es cultivado en tierras certificadas libres de sustancias tóxicas y de todo tipo de pesticidas e insecticidas, minimizando el impacto en el ambiente y en la salud de las personas. También, los diseñadores sustentables se orientan al uso de fibras naturales alternativas como bamboo, la soja y hasta el cannabis.

Entre las opciones artificiales, la más conocida es el Lyocell, una fibra creada a partir de la celulosa del eucalipto proveniente de bosques gestionados de forma sostenible. No solo es completamente biodegradable sino que tiene un tacto sedoso y mucha resistencia. También, muchas compañías están invirtiendo en el desarrollo de fibras de materiales reciclados, como el polyester procedente de envases PET. Se estima que cuando se utilizan fibras de productos reciclados se ahorra un 20% del consumo de agua, 50% del de energía y hasta 60% de emisiones al aire en comparación al uso de materias primas vírgenes derivadas del petróleo, como la poliamida o el nylon.

3-Transparencia: saber quién hizo la ropa

El costo real de una prenda barata suele ser muy alto en materia de derechos humanos. Para que el consumidor pueda tomar una decisión a conciencia es apremiante contar con mayor transparencia en la cadena de valor textil y que el productor asuma la responsabilidad sobre la cadena de elaboración de su producto: desde quien cosecha la fibra, quien cose las prendas a cómo se comercializa.

Uno de los principales impulsores de esta demanda es la organización Fashion Revolution, movimiento nacido en Inglaterra a partir del desplome del complejo textil Rana Plaza en Bangladesh que dejó 1127 muertos. Bajo la consigna "Quién hizo tu ropa" invita a los consumidores a exigir a las marcas mayor transparencia y a celebrar a quienes se comprometen con una industria ética y sustentable.



Fuente: Apertura - RIPE

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