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Aciertos y errores de la cadena nacional presentada por Fernando Vilar

Expertos analizan lo positivo y lo negativo de poner a un comunicador como vocero del gobierno

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01 de marzo de 2018 a las 05:00

La presencia del periodista Fernando Vilar como vocero del gobierno en la cadena nacional sorprendió a propios y extraños; según analistas políticos se pueden rescatar aspectos positivos y negativos

Positivo

Profesionalización de la comunicación

La apuesta por un comunicador para realizar la cadena nacional de radio y televisión demuestra una intención de "profesionalizar" la comunicación del gobierno, según el sociólogo y experto en comunicación política, Federico Irazábal. "Se está buscando la forma de cambiar las cadenas nacionales que tradicionalmente han sido una forma tediosa y pesada de comunicar", dijo en el programa En Perspectiva. El sociólogo recordó que desde hace algún tiempo ya se observa en las cadenas nacionales una mayor producción, con gráficas y apariciones esporádicas del jerarca del gobierno.

Proteger al presidente

El presidente Tabaré Vázquez venía de una semana de alta exposición. El incidente con los productores en la puerta del Ministerio de Ganadería, Agricultura y Pesca (MGAP) el lunes 19 generó diversos comentarios -positivos y negativos- sobre la figura presidencial. Durante casi una semana el centro de atención estuvo puesta directamente en la figura de Vázquez. "Utilizar un vocero actúa como contención y absorción de impactos. Es una área muy desarrollada en otros países", explicó Irazábal y agregó que de esta forma se "saca al presidente de la exposición pública".

Entonación y fluidez en el discurso

La elección de un comunicador con importante experiencia al frente de un noticiero le da mayor fluidez y una mejor entonación al mensaje que quiere transmitir el gobierno. De esta forma, el mensaje del Poder Ejecutivo llega de mejor forma a los espectadores. "Disipó la idea de que (las cadenas nacionales) son aburridas y monolíticas", dijo Irazábal. Fernando Vilar aseguró este miércoles en Canal 5 que leyó todo el discurso de corrido. "Hay un fluir del discurso mucho mayor al que estamos acostumbrados. Realiza una mejor comunicación que el presidente", agregó el sociológo.


Negativo

Elección del comunicador

La elección de Fernando Vilar como vocero del gobierno llevó a que el contenido de la cadena haya quedado en segundo plano. "No se trata de un vocero oficial pero es una persona hablando en nombre del gobierno. Queda raro", dijo a El Observador la politóloga Fernanda Boidi. En el mismo sentido, se expresó Irazábal: "El efecto que tuvo la cadena se centró en la figura de Vilar", dijo y agregó que nadie habla del contenido porque no hubo anuncios novedosos. Además, para el sociólogo Vilar no está en el radar de la gente como un "integrante del gobierno".

No favorece el diálogo

Una de las principales críticas que surgió desde la oposición fue que el gobierno "no dio la cara" al poner un vocero para realizar la cadena. La cadena había sido anunciada como una respuesta a la proclama leída por los productores autoconvocados en Durazno. "Te respondo pero no yo. No fue ni el presidente ni un ministro. De alguna manera está ninguneando a los autoconvocados", dijo Boidi. Para Irazábal tampoco favorece el diálogo con el movimiento Un Solo Uruguay. Para el consultor y sociólogo al ser una respuesta, se puede interpretar como el presidente "no está dando la cara". "No eligió bien", dijo.

Larga duración

Si bien la duración de la cadena fue muy similar a las anteriores, los expertos entienden que son muy extensas. "Fue larguísima. Me encantaría tener mediciones para saber qué receptividad tuvo. Hoy hay muchas formas de evadir la cadena", dijo la politóloga Fernanda Boidi y fue un poco más allá: "¿Cuál es el objetivo de las cadenas nacionales? Hoy estamos todos hablando de eso pero no estamos hablando de lo qué se dijo sino de quién lo dijo", reflexionó. La capacidad de concentración de la gente, según Boidi, es cada vez menor porque estamos acostumbrados a los estímulos rápidos.

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