Con una disminución del 20% en los volúmenes de ventas durante el año, los jugueteros tienen sus esperanzas puestas en el Día del Niño para mejorar sus cifras. Esta es una de las fechas más importantes para el sector, y su desempeño suele anticipar lo que podría suceder en Navidad y Reyes.
Las jugueterías están implementando descuentos y promociones especiales para atraer a los clientes durante este Día del Niño. Además de las ofertas diarias, los sábados 10 y 17 de agosto se suman beneficios adicionales en diversos rubros, incluyendo el textil. Las promociones abarcan desde jugueterías y bicicleterías hasta supermercados, con opciones de financiación de hasta 24 cuotas sin interés y reintegros del 40% en puntos seleccionados, todo con el objetivo de impulsar el consumo en un contexto económico desafiante.
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Programa de beneficios Mesumo: 40% de reintegro en puntos del 5 al 12 de agosto en canjes de productos y vouchers seleccionados.
Modalidades de compra:
- Provincia Compras: Disponible para clientes con tarjeta de crédito Visa o MasterCard emitida por Banco Provincia, que se puede gestionar a través del portal.
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Comercios adheridos: Promociones válidas para compras presenciales, online y/o telefónicas con tarjetas Visa o MasterCard del Banco Provincia.
Las estrategias de los comerciantes para impulsar el consumo
Ante una inflación persistente y salarios estancados, los comerciantes buscan que las cuotas y los descuentos ofrecidos por los bancos impulsen el consumo. "Nuestra estrategia es ofrecer cuotas, promociones y un rango de precio muy variado. Tenemos productos desde $5000 con los que estamos en condiciones de satisfacer la demanda", comenta Ronit Bircz, socia y fundadora de Jugueterías Mono Coco. Bircz subraya que, aunque el año fue difícil, el último mes mostró una mejoría que permite tener expectativas positivas para el Día del Niño. La clave, según ella, es ser flexible y adaptarse a las necesidades del consumidor en cada momento.
Por otro lado, Daniel Dimare, director de Marketing y Relaciones Institucionales de Rasti, señala: "Lo que nos dicen nuestros clientes es que la fecha va a terminar con menos ventas que en 2023. Se espera vender productos más económicos y, en consecuencia, que el ticket promedio ajustado por inflación sea más bajo que un año atrás". El año pasado, Rasti observó una menor rotación de productos más grandes, por lo que lanzaron una línea de precios más bajos que les permitió no solo mantener las ventas, sino también crecer un 6% respecto al año anterior.
Un informe de la consultora Focus Market indica que este año el gasto promedio para comprar regalos será de $45.500, un aumento del 253% en comparación con 2023, ligeramente por debajo de la inflación acumulada. "De acuerdo con el relevamiento de precios que hemos realizado, la variación interanual está por debajo de la inflación promedio de la economía. Hay excedente de stock y mucha necesidad de hacer caja por parte de fabricantes e importadores comerciales, así como del comercio final", explica Damián Di Pace, director de Focus Market. Añade que, para el Día del Niño, los comercios ofrecerán descuentos de hasta el 40% y cuotas sin interés.
La Cámara Argentina de la Industria del Juguete señala que, debido a la caída en el poder adquisitivo, las expectativas del sector son moderadas. Para activar las ventas, están recurriendo a las cuotas y descuentos ofrecidos por los bancos. "Las estrellas de la propuesta para esta fecha son la financiación sin interés y el stock de productos, con precios desde $10.000 hasta por encima de los $100.000", concluye Eliana Veladre, líder comercial de avenida+, empresa especializada en la creación de marketplaces.
Por qué se celebra el tercer domingo de agosto
El próximo 18 de agosto, Argentina celebrará el Día de las Infancias, anteriormente conocido como el Día del Niño. Este cambio de nombre se implementó para promover una visión más inclusiva y con perspectiva de género. La festividad se lleva a cabo cada tercer domingo de agosto.
En 1954, la Organización de las Naciones Unidas recomendó a todos los países designar una jornada para fomentar la fraternidad entre los niños y niñas del mundo y promover su bienestar a través de actividades sociales y culturales.
Siguiendo esta recomendación de la ONU, Argentina adoptó esta celebración en 1960, eligiendo el tercer domingo de agosto como la fecha oficial. Esto significa que la celebración no tiene una fecha fija cada año. En 2024, el Día de las Infancias se celebrará el 18 de agosto.
