Pese al crecimiento de las plataformas de streaming, la televisión sigue siendo el medio audiovisual más consumido en la Argentina
Un informe privado muestra en detalle los números del consumo audiovisual en la Argentina y el crecimiento del streaming y las redes sociales, aunque la televisión sigue al tope de las preferencias
Un estudio de la empresa Kantar IBOPE Media sobre las tendencias del video y la publicidad en la era crossmedia muestra que en la Argentina crece el interés por los servicios de streaming y el consumo de videos en las distintas redes sociales, pero que, de todos modos, la televisión sigue siendo el consumo audiovisual número 1 del país.
“La multiplicación de la oferta de contenidos audiovisuales es constante. La evolución de qué, cómo, cuándo y dónde se consumen también. Las audiencias se entrelazan entre la personalización y la necesidad de lo masivo para compartir en la comunidad de la aldea local y la global”, comenta Ariel Hajmi, CEO Kantar IBOPE Media Argentina, Chile y Uruguay.
El interés por los contenidos audiovisuales continúa creciendo en Argentina y la televisión se afianza como el centro de información, emoción y entretenimiento del hogar. La oferta de contenidos y nuevos formatos se multiplica, con una mayor cantidad de pantallas que acompañan a las personas en todo momento. Los argentinos usan múltiples pantallas de manera cotidiana:
- 91% tiene acceso a 2 pantallas (TV y celular)
- 79% a 3 pantallas (TV, celular y notebook)
- 33% a 4 pantallas (TV, celular, notebook y Tablet)
Otro dato que destaca el informe es que el 85% de los argentinos mira televisión frecuentemente, seguido por ver videos en Youtube (67%). Las redes sociales Instagram y Facebook ocupan el 3er puesto de alcance de visionado mensual con el 53%.
Fuente: Kantar IBOPE Media
Hajmi asegura que “para maximizar el tiempo de visionado será necesario generar alianzas para facilitar que se pueda disponer de manera agregada y sencilla todos los tipos de contenidos. Los contenidos en vivo con sabor local sean noticias, deporte o entretenimiento se interrelacionan con los contenidos on demand, donde las nuevas tendencias muestran el surgimiento del modelo de negocios como el SAVOD (subscription and ad-supported video on demand), que permite acceder gratis a contenidos que están acompañados por publicidad y a otros más exclusivos por suscripción. Otro modelo en crecimiento es el de los canales FAST (free ad-supported streaming televisión) que ofrecen online contenidos programados para cada día y horario como en la appointment TV”.
Fuente: Kantar IBOPE Media
La Industria del Video en números
- En la Argentina la pantalla de TV concentra 4hs de visionado diario
- 51% de la audiencia tiene menos de 50 años
- Un 42% de los argentinos confía en la televisión como medio para mantenerse informado y a su vez el 36% lo considera su principal fuente de entretenimiento.
- 53% de los argentinos opina que los servicios de transmisión de TV online cambiaron la forma en que miran televisión
- El 31% de los argentinos mientras mira TV, consulta internet para saber más sobre un producto o servicio visto en la televisión
- Un 60% de los argentinos mira streaming de video, ya sea gratuito o pago,
- 5 horas 43 minutos por semana es el promedio que dedican a ver streaming.
- Casi 5 de cada 10 argentinos están suscriptos a plataformas pagas de streaming de video
- El 44% de los argentinos considera que aceptaría publicidad en TV/Video streaming si su suscripción fuese más barata.
Fuente: Kantar IBOPE Media
