La popular marca deportiva alemana se disculpó por incluir en una publicidad de zapatillas para personas amputadas a un ex soldado israelí que había sido atacado y herido por terroristas de Hamás en Gaza. Así intenta proteger sus ventas en los mercados de países árabes. Y retrocede ante el lobby anti judío de activistas como Javier Bardem.
La marca deportiva Adidas ha emitido eun insólito comunicado de disculpas por emplear en una campaña publicitaria para su servicio 'Single Shoe' (venta de una sola zapatilla) para personas amputadas y con diferencias entre sus extremidades a un ex soldado israelí que perdió la pierna izquierda en un enfrentamiento con el grupo terrorista Hamás en la Franja de Gaza en 2021.
"Reconocemos que una imagen utilizada en una reciente campaña local ha generado preocupación y fuertes reacciones. Nunca fue nuestra intención ofender, y pedimos disculpas a quienes se hayan visto afectados", reza el texto difundido en redes por la cuenta de Adidas Arabia, que ha asegurado tener "en cuenta las inquietudes expresadas" y tomarse "muy en serio los comentarios" al respecto.
"El servicio continúa expandiéndose por Europa, Asia y Oriente Próximo, incluyendo Emiratos Árabes Unidos, Palestina, Líbano, Arabia Saudí, Kuwait, Qatar y Egipto", ha manifestado Adidas, sin nombrar a Israel, pero señalando que la preocupación por sus productos está en los mercados de países árabes.
La disculpa de Adidas se inscribe dentro de la política anti israelí que mantienen varios gobiernos europeos, entre ellos el de España, Gran Bretaña, Irlanda y Eslovenia, y que los ha llevado por ejemplo a cuestionar la participación de Israel en eventos globales como Eurovisión.
En el caso de España, está la polémica de la vicepresidenta Yolanda Díaz quien llegó a convalidar la idea de terminar con la población judía "desde el río (Jordán) hasta el mar", la expresión antisemita que utilizan los grupos fundamentalistas islámicos.
A la campaña anti israelí por la publicidad de Adidas se sumó el conocido actor español Javier Bardem, militante de todas las causas anti judías y activista a favor de los grupos terroristas que proliferan en Gaza, Líbano y otros países árabes.
En tanto, la rama árabe de la multinacional alemana Adidas ha subrayado que "mantiene un compromiso de larga data con las comunidades a las que sirve, trabajando junto a atletas, equipos y comunidades deportivas de toda la región, además de apoyar a personas y comunidades necesitadas mediante donaciones de productos".
Paralelamente, ha subrayado que "la inclusión es un valor fundamental" para la marca y que el servicio publicitado en su campaña publicitaria "forma parte de este compromiso continuo", y está "diseñado para atender mejor a las personas para quienes un par de zapatos tradicionales no satisface sus necesidades".
Shalev Biton, el soldado que perdió una pierna mientras prestaba servicio en las Fuerzas de Defensa de Israel (FDI), fue uno de los diez deportistas con discapacidad que aparecieron en una serie de carteles expuestos en las tiendas de Adidas de todo Israel.
El 12 de mayo de 2021, durante una campaña militar israelí contra los terroristas de Hamás en la Franja de Gaza, resultó herido cuando un misil antitanque lanzado desde el interior del enclave impactó en el vehículo militar en el que se encontraba, en el lado israelí de la frontera.
El soldado Biton (foto) sufrió heridas graves y su compañero, el sargento primero Omer Tabib, falleció, señaló el diario 'The Times of Israel'.
De todos modos, los carteles en los que aparecía Biton solo se utilizaron en Israel y no formaban parte de una campaña global, mientras que el vídeo en hebreo que desató la polémica no hacía mención alguna a su servicio militar ni a cómo perdió la pierna.
Sin embargo, Adidas recibió fuertes críticas por colaborar con el exsoldado israelí y se dejó llevar por el lobby anti israelí europeo (financiado habitualmente por capitales árabes) que señalaron el elevado número de personas amputadas en la Franja de Gaza como consecuencia de las acciones israelíes posteriores al ataque terrorista de Hamás el 7 de octubre de 2023, en el que asesinaron a 2500 personas, secuestraron a otras 1250 y mataron a niños y ancianos, además de violar a cientos de mujeres israelíes y de otros países.