BRESH Global adquirió una participación mayoritaria en Grupo Polenta, la compañía argentina de entretenimiento en vivo conocida por sus experiencias musicales lideradas por DJs, según pudo confirmar la revista Billboard este miércoles. La operación representa la primera adquisición complementaria que realiza la marca de fiestas itinerantes nacida en Argentina desde que, en septiembre de 2024, se asoció con la firma de capital de riesgo neoyorquina Carroll Street Capital para lanzar su expansión internacional bajo el nombre de BRESH Global.
Con esta compra, la compañía amplía su portafolio de propiedad intelectual experiencial, musical y de entretenimiento, que combina comunidad, eventos en vivo, medios, talento y alianzas con marcas.
Los fundadores
Jaime James, fundador de BRESH, explicó los motivos de la operación en un comunicado. "BRESH nació de la convicción de que la felicidad vive dentro de cada persona, y que la música, la emoción y la comunidad pueden ayudar a despertarla", señaló. "Polenta ha construido un universo con esa misma energía: un sonido propio, un espíritu único y una comunidad que se reúne para sentirse viva. Nos emociona unir nuestras comunidades, ayudar a que Polenta llegue a más personas y crear aún más momentos de felicidad".
Por su parte, Marina Frohmann e Ignacio Elizalde, cofundadores de Polenta, remarcaron la impronta que le dieron a su proyecto desde el inicio. "Siempre quisimos que la pista de baile fuera un espacio de libertad y expresión: un lugar con una historia para contar, donde la música te reconecte con tus recuerdos mientras te presenta algo nuevo", afirmaron en un comunicado conjunto. "Esa es la energía y la comunidad sobre las que construimos Polenta. En esencia, Polenta siempre tuvo un solo propósito: iluminar la noche. Puede sonar simple, pero creemos que la vida nocturna está lista para una revolución".
De izquierda a derecha: Eduardo García Fernández (presidente de Bresh), Jaime James (fundador de Bresh), Maru Frohmann (cofundadora de Polenta), Nacho Elizalde (cofundador de Polenta) y Tomás Allande (director general de Bresh)
BRESH Global
Eduardo García Fernández, fundador y managing partner de Carabela —la sociedad holding que está detrás de BRESH Global— también se refirió al acuerdo. "Polenta es una incorporación natural a la plataforma de BRESH Global. Aporta una audiencia complementaria, suma nuevos formatos de experiencias y encaja con nuestra manera de construir negocios: propiedad intelectual liviana en activos, capaz de expandirse a través de distintos mercados", sostuvo.
La expansión de Polenta
Fundada en Argentina, Polenta construyó una sólida base de seguidores entre la Generación Z y los millennials más jóvenes, mientras expandía su presencia por América Latina, Europa y Estados Unidos. Según los datos difundidos, en 2024 la marca produjo alrededor de 120 eventos, entre noches de club, festivales y activaciones respaldadas por auspiciantes.
Tras la operación, Polenta continuará operando bajo su propia marca e identidad creativa, liderada por sus cofundadores. Frohmann seguirá al frente como CEO, y ambos mantendrán la conducción de la estrategia creativa, comercial y operativa de la empresa.
El peso de BRESH Global
Hoy, BRESH Global llega a audiencias en más de 30 países y 200 ciudades, y produce más de 500 eventos al año para más de un millón de asistentes, generando miles de millones de impresiones en redes sociales cada año. Su ecosistema también incluye Casa BRESH, la residencia anual de la compañía en Ibiza para artistas y creadores, además de otras iniciativas de medios y eventos en vivo.
La marca, nacida en Buenos Aires, ya había mostrado un crecimiento acelerado en los últimos años: llegó a organizarse en centros como Nueva York, Tokio, París, Milán y Miami, con apariciones en festivales de la talla de Coachella, Lollapalooza y Tomorrowland. En ese contexto se enmarcó, en 2024, el ingreso de Carroll Street Capital como socio inversor, un paso que sentó las bases para esta primera adquisición.
BRESH Global también amplió su visibilidad mediante activaciones y apariciones vinculadas a grandes eventos de la industria musical, entre ellos la Semana de la Música Latina que organiza Billboard.
