Madrid se ha convertido en uno de los destinos de compras más atractivos para los turistas argentinos. La nueva campaña de la Comunidad de Madrid y la Cámara de Comercio de Madrid, “Madrid Destino 7 Estrellas: La mejor tienda del mundo”, busca consolidar este rol de la capital española, ofreciendo una experiencia que combina compras, cultura y gastronomía.
El lanzamiento de la campaña estuvo liderado por Guillermo Ambrogi, presidente de la Cámara Española de Comercio en Argentina, acompañado por Felipe Formariz Pombo, consejero de Turismo de la Embajada de España, y Esther Calvo Ruiz, gerente de Desarrollo Internacional de la Cámara de Madrid. Calvo destacó que la ciudad madrileña no solo tiene una oferta de marcas internacionales, sino que además ofrece "precios adaptados a los diferentes presupuestos, una oferta cultural reconocida a nivel mundial y, para los argentinos, muy buena conectividad aérea”.
Atractivos turísticos y culturales
Madrid se consolida como la segunda ciudad de Europa para el turismo de compras, atrayendo a turistas de todo el mundo que buscan una experiencia de alto nivel. Entre los atractivos culturales y comerciales más destacados están el Museo del Prado, el Parque del Retiro y el Palacio Real, a los que se suma una agenda cultural de nivel mundial con numerosos musicales, un rubro en el que la capital española es la tercera ciudad más importante del mundo.
La campaña también pone en valor el esfuerzo de Madrid por mantenerse como un destino seguro, accesible y sostenible. La ciudad ofrece un transporte público confiable, con una red de Metro moderna y digital que facilita la movilidad por toda la región. Asimismo, una extensa red de trenes de alta velocidad conecta la capital con otras ciudades de España en pocos minutos. La propuesta madrileña se potencia con una oferta hotelera de lujo, que en 2024 alcanzó las 2.700 habitaciones en hoteles de alta gama.
Para facilitar la experiencia de compras, se ha desarrollado la app gratuita Madrid Shopping Experience, que ya cuenta con más de 169.000 descargas. Esta aplicación reúne datos sobre más de 500 comercios de lujo, además de información sobre rutas culturales, museos, actividades nocturnas, y beneficios tax free para visitantes extranjeros.
Madrid, el destino preferido de los argentinos en España
Madrid ha recibido el 45% de los turistas argentinos que han llegado a España, consolidándose como el destino prioritario de los viajeros provenientes de Argentina. En 2023, el número de turistas argentinos en la ciudad creció un 16% en comparación con el año anterior, alcanzando un total de 572.276 visitantes, cifra que representa una recuperación del 80% de los niveles de 2019. De acuerdo con datos de la Comunidad de Madrid, el 13% del gasto total de los turistas argentinos se destina a compras, lo que resalta la importancia de la oferta comercial para este público.
El interés de los turistas argentinos en Madrid se distribuye en varias áreas: el 41% de los visitantes opta por actividades culturales, un 36% elige el turismo de naturaleza y un 34% visita a familiares y amigos. Entre los principales centros de compras y paseo se encuentran la Gran Vía, el Barrio de Salamanca y el Mercado de San Miguel, reconocidos por ofrecer una combinación única de moda, gastronomía y cultura.
Impacto económico y liderazgo en turismo de compras
La iniciativa Madrid Destino 7 Estrellas ha sido clave para posicionar a Madrid como un centro de referencia en turismo de compras, generando un impacto económico significativo para la región. En 2023, la Comunidad de Madrid recibió 7,8 millones de turistas internacionales, un aumento del 29,6% en comparación con el año anterior, superando incluso las cifras previas a la pandemia, con un 2,6% más de visitantes que en 2019.
El gasto total de los visitantes extranjeros en Madrid alcanzó los 13.366 millones de euros en 2023, un 38,8% más que en 2022 y un 27,5% por encima de los niveles prepandemia. Este incremento se reflejó también en el gasto medio por viajero, que creció un 8% hasta superar los 1.800 euros, situando a la Comunidad de Madrid por encima de la media nacional.
La propuesta madrileña va más allá del ocio y las compras, ya que también es uno de los destinos más destacados para el turismo de negocios. Madrid ha sido galardonada por quinta vez consecutiva como el mejor destino turístico de negocios en los World Travel Awards 2023, consolidando su lugar entre los centros de reuniones y conferencias más importantes del mundo.
