Carrefour inauguró oficialmente en su hipermercado de Alcobendas (Madrid) una nueva edición de la "Semana de Argentina" con el apoyo institucional de la Embajada de Argentina en España. La iniciativa comercial y cultural busca rendir homenaje a la gastronomía, la cultura y el turismo argentino, conectando con los más de 450.000 ciudadanos argentinos residentes en territorio español y abriendo la oferta al consumidor local.
El acto de presentación contó con la participación de Wenceslao Bunge Saravia, embajador de la República Argentina en España y de Elodie Perthuisot, directora ejecutiva de Carrefour España, acompañados por equipos de la cadena, proveedores y colaboradores.
Las ofertas de productos argentinos estará disponible en todos los hipermercados, supermercados de la cadena y en su plataforma online.
Crecimiento del 17% y consolidación del surtido internacional de Carrefour
Durante la presentación, la compañía dio a conocer la evolución comercial de sus productos de origen argentino. Las ventas de esta gama registran un incremento del 17% en 2026, consolidando una tendencia que representa ya el 10% del total de las ventas del surtido internacional de Carrefour en España.
Durante la jornada se subrayó que la oferta argentina ha alcanzado un peso muy significativo dentro del catálogo de productos importados de la cadena. En un tono distendido, se hizo alusión a las relaciones entre Argentina, España y Francia, señalando con guiños culturales y deportivos cómo la gastronomía actúa como un punto de encuentro entre países.
Oferta comercial: más de 140 referencias y 60 incorporaciones de marcas emblemáticas
Para esta campaña, Carrefour desplegó una propuesta de más de 140 productos argentinos, de las cuales 110 se encuentran bajo promociones especiales para los clientes y socios de El Club Carrefour. El catálogo incluye la incorporación de 60 nuevas variedades destinadas a enriquecer el surtido habitual.
La estrategia comercial de la dirección de Carrefour se articula sobre tres ejes: la variedad de la mano de grandes proveedores, el compromiso promocional y la experiencia cultural para el cliente.
Catálogo exclusivo "Pasión Argentina": ofertas 3x2 y productos destacados de la campaña
El folleto comercial de la "Semana de Argentina" —desplegado bajo el lema "Pasión Argentina: cuando hacés la compra bien"— articula una ambiciosa estructura promocional basada principalmente en el formato 3x2 en unidades y packs seleccionados, junto con precios especiales en cortes de carne argentina seleccionados.
Entre las referencias y ofertas más destacadas de la campaña figuran:
-
Carnes para asado: Selección de cortes tradicionales como Lomo Alto Argentino a 42,99 €/kg (antes 47,90 €), Lomo Bajo Argentino a 11,37 € el pack de 2 unidades (350 g aprox.) y Chorizo Criollo Argentino a 8,99 € el pack de 400 g (antes 9,95 €).
Bodega, cervezas y licores: Vinos tintos y blancos como Perro Callejero Cabernet Franc (13,50 €), Domaine Bousquet Malbec BIO (10,19 €), Etchart Torrontés Privado (7,64 €), Pequeña Vasija Malbec (5,09 €) y San Telmo Malbec (4,50 €). En destilados y aperitivos figuran Licor Fernet-Branca (17,89 €), Fernet Buhero Negro (14,35 €) y Licor de dulce de leche Cusenier (11,65 €), además de la cerveza Quilmes de 34 cl con oferta 3x2 (1,95 € la unidad / 1,30 € en 3x2).
Empanadas y preparados salados: Variedad de empanadas Brianzzi (carne suave, pollo, atún, gourmet pulled pork o cochinita) con oferta 3x2 (packs a partir de 3,50 € el equivalente unitario en 3x2), empanadas congeladas Doña Petrona de espinacas o ternera (4,70 € en 3x2) y tapas de empanadas Doña Petrona y La Salteña Criollas en formato 3x2. Para el asado y la cocina, se suman la Sal Entrefina y Sal Fina Celusal (0,66 € y 1,66 € en 3x2), Salsa Chimichurri Doña Petrona (1,79 € en 3x2), Salsa Chimichurri Malevo (1,33 € en 3x2), condimentos Yuspe (chimichurri y ají molido) y Palitos Salados Gusto Argentino.
Alfajores y repostería exclusiva: La gama Havanna incluye los mini alfajores Edición Leo Messi (exclusivos de Carrefour, a 6,90 € el pack de 5 unidades / 4,60 € en 3x2), así como variedades de 70% cacao puro (9,80 €), Edición 150 Aniversario Mar del Plata, sin azúcares añadidos y Súper Dulce de Leche (13,99 € el pack). En marcas tradicionales, destacan los alfajores de maicena MÁRDEL (2,59 € el pack) y los bombones y barritas Bon o Bon.
Dulce de leche y postres: Amplia selección en oferta 3x2, destacando marcas como Márdel (formatos clásico, pastelero, light, antigoteo y familiar de 1 kg a 7,25 € / 4,83 € en 3x2), Havanna (frasco clásico y de chocolate 70% a 3,99 € / 2,66 € en 3x2, familiar de 1 kg a 7,99 € / 5,33 € en 3x2, y versión Alto en Proteínas/Sin Lactosa/Sin Azúcar), Chimbote, La Salamandra y Gusto Argentino. Asimismo, la promoción abarca dulce de batata Márdel, la preparación de chocotorta con galletas Chocolinas y el postre Mantecol.
Yerba mate e infusiones: Gama completa de yerbas en promoción 3x2 con marcas emblemáticas como Taragüí (1 kg a 9,89 € / 6,59 € en 3x2; 500 g y versión +Energía a 3,49 € y 3,59 € / 2,33 € y 2,39 € en 3x2; mate cocido en saquitos a 1,29 € / 0,86 € en 3x2), Rosamonte (1 kg a 7,29 € / 4,86 € en 3x2, además de versiones especial, orgánica y mate cocido), La Cumbrecita Selección Natural Burrito (2,33 € en 3x2), Kraus Orgánica (3,99 € en 3x2), Mañanita (2,10 € en 3x2), La Merced Campo Sur (3,13 € en 3x2), Don Basilio (1,99 € en 3x2), Playadito 500 g y polenta rápida Doña Petrona (1,43 € en 3x2).
Galletas, bizcochos y aperitivos: Ofertas en galletas Bagley (Chocolinas a 1,42 €, Criollitas a 0,95 €, Rumba, Merengadas, Amor), galletas saladas e integrales Hogareñas (6 Semillas, Mix de Cereales, Cereal Mix), Pepas 9 de Oro con membrillo (2,05 €), obleas Turrón&Maní Arcor (pack de 10 a 4,05 €) y bizcochos dulces y salados Gusto Argentino (2,80 € / 1,87 € en 3x2).
De la "gastronomía de la nostalgia" a la conquista del consumidor español
Durante su intervención, el embajador argentino, Wenceslao Bunge Saravia, destacó el valor estratégico de la muestra. El diplomático explicó que la iniciativa surgió a propuesta de la representación institucional para visibilizar la producción nacional en el exterior.
Si bien la campaña responde en un inicio al concepto de "producto de la nostalgia" para la comunidad argentina en España, Bunge Saravia enfatizó la oportunidad de lograr una transición hacia un consumo generalizado por parte del público español: "Muchos de estos productos ya no son consumidos solamente por argentinos, están siendo descubiertos y adoptados por el consumidor español. Esa transición (del producto de la nostalgia al producto elegido por su calidad, por su sabor y por su propuesta) es quizás una de las mejores oportunidades que tenemos por delante", afirmó el embajador.
Asimismo, Bunge Saravia hizo referencia al marco del acuerdo entre la Unión Europea y Mercosur como una vía para facilitar la llegada al mercado europeo de productos argentinos de mayor valor añadido e innovaciones gourmet.
Reconocimiento a los proveedores: Caro Import, Havanna y Grupo Arcor
En el marco del acto inaugural, Carrefour otorgó reconocimientos a tres empresas proveedoras destacadas por la valoración de los clientes y su desempeño comercial:
-
Premio al apoyo en el desarrollo de nuevos modelos comerciales: Entregado a Caro Import (representada por Alejandro Calos) por su labor en la consolidación en España de marcas tradicionales de vinos argentinos.
Premio a la excelencia operativa y compromiso estratégico: Otorgado a Premium Brand / Havanna (recogido por Pablo Villanueva) por el desarrollo de la categoría de alfajores y dulces, introduciendo innovaciones como líneas sin azúcares añadidos, dulce de leche con proteínas, alfajores 70% cacao y ediciones especiales.
Premio al Liderazgo de Categoría y Eficiencia Promocional: Concedido a Grupo Arcor (recogido por Mina Prodanska, CEO de Europa de la firma, de manos del embajador) por su posicionamiento y gestión en las categorías de confitería.
Wenceslao Bunge, embajador argentino en España, Elodie Perthuisot, directora ejecutiva de Carrefour España y Pablo Villanueva, director en Havanna Europa.
Experiencias culturales, turismo y sorteos
El evento inaugural en Alcobendas incluyó actividades culturales como un espectáculo de tango y sesiones de cocina en vivo en los expositores de marcas icónicas.
A nivel promocional, la campaña se completa con la participación de Viajes Carrefour, que ofrece un 7% de descuento en programas de viaje a Argentina en su red de agencias. Adicionalmente, a través de las redes sociales y programas de fidelización de la cadena, se realiza el sorteo de dos billetes de avión a Rosario junto con otros premios vinculados al país.
Homenaje a la plantilla de colaboradores
La dirección de Carrefour dedicó unas palabras de agradecimiento a los cerca de 500 colaboradores de origen argentino que forman parte de la plantilla de la compañía en España. El directivo reconoció la implicación de los equipos comerciales e invitó al escenario a trabajadores del centro y a miembros del equipo organizador para destacar el valor de la diversidad y el vínculo emocional que representa esta iniciativa.