La noche del 20 de octubre, Rosalía desató un terremoto en plena Gran Vía en el centro de Madrid, cuando a través de un directo de TikTok, invitó a sus seguidores a una sorpresiva presentación en la Plaza de Callao. En el video, la cantante se mostraba mientras se maquillaba, teñía su cabello y conducía por la ciudad a alta velocidad y fumando, lo que generó el delirio de sus fans que acudieron de inmediato a la plaza.
El anuncio fue inmediato y a las 22:00 en punto, las pantallas en Callao revelaron la portada de su próximo álbum Lux, programado para el 7 de noviembre. La estrategia de marketing estaba clara: hacer todo lo posible para que su lanzamiento fuera viral. Sin embargo, lo que debía ser una muestra de su nuevo trabajo se vio empañado por la polémica, cuando durante la transmisión en TikTok, la artista comenzó a fumar mientras conducía.
TikTok: por infracción a sus normas
Con el argumento de cumplir con sus políticas comunitarias, TikTok decidió interrumpir la transmisión, ya que la plataforma prohíbe contenidos que promuevan el consumo de tabaco o productos relacionados, incluyendo el acto de fumar en sí mismo. La escena, que rápidamente fue vista por miles de personas, y generó miles de críticas por la decisión tomada por la red social.
Sin embargo, Rosalía continuó la transmisión a través de Instagram Live, donde siguió compartiendo su camino hacia el hotel en Gran Vía mientras los fans esperaban ansiosos en la calle.
Un espectáculo fugaz
Al llegar a la Plaza de Callao, Rosalía dejó a sus seguidores atónitos. La cantante catalana bajó rápidamente de su coche, fue seguida por un grupo de fans y se adentró en el Hotel Capitol. Mientras tanto, en las pantallas de la plaza, la cuenta atrás llegó a su fin y la portada de Lux fue proyectada, mostrando a Rosalía vestida de blanco con un halo de luz y y tres letras inolvidables: Lux, es el título del álbum.
Horas después de la inesperada convocatoria, Rosalía desapareció sin realizar declaraciones, dejando a sus seguidores con la expectativa de lo que podría deparar esta nueva etapa artística. Su nueva imagen, la campaña promocional y la portada del disco ya están dando mucho de qué hablar, aunque también generando controversia debido a los incidentes en la transmisión en vivo.
Este lanzamiento no es la primera jugada estratégica de la artista, que ha dejado pistas sobre su nuevo proyecto en las últimas semanas, como una partitura titulada 'Berghain', en referencia a la famosa discoteca de Berlín.
Cómo será `Lux´
Con Lux, su cuarto disco de estudio, la cantante catalana se adentra en una nueva fase artística. Como ella misma comentó, este es el primer álbum que ha creado "sin miedo al fracaso". ¿Será este el disco que defina su carrera? Solo el tiempo lo dirá.
