Lo que importa
- Jack McCollough y Lázaro Hernández, fundadores de Proenza Schouler, serán los nuevos directores creativos de Loewe a partir del 7 de abril.
- La noticia llega tras la salida de Jonathan Anderson, quien estuvo más de una década al frente de la firma española.
- Proenza Schouler es conocida por su uso innovador del cuero y el color, aspectos que coinciden con los pilares de Loewe.
- Los nuevos directores creativos, aunque menos visibles en los últimos años, mantienen una base de clientes leal, especialmente en América.
- Loewe sigue apostando por una dirección creativa norteamericana, después de Stuart Vevers, Narciso Rodríguez y Jonathan Anderson.
Contexto
¿Por qué Jack McCollough y Lázaro Hernández fueron elegidos para Loewe?
La elección de este dúo creativo no es casual. Los fundadores de Proenza Schouler comparten con Loewe una visión similar sobre la moda, particularmente en cuanto a la experimentación con materiales como el cuero y el color. La capacidad de atraer a una comunidad de seguidores influyentes, al igual que lo hizo Jonathan Anderson, es otro punto en común. Además, Proenza Schouler tiene una sólida base de clientes, especialmente en América, y su bolsón PS1 se ha convertido en un ícono, algo que es clave para una marca cuyo negocio principal sigue siendo la marroquinería, como Loewe.
¿Qué pasará con la firma Proenza Schouler?
El 2024 marca un cambio significativo para Proenza Schouler, pues los diseñadores dejan de tener un rol activo en la firma que crearon en 2002. Aunque siguen siendo accionistas minoritarios, la dirección de la marca pasa a manos de su CEO, Shira Suveyke Snyder. La transición parece estar bien meditada, y los diseñadores explican que consideran el paso a Loewe como el "correcto en el momento correcto". A lo largo de los años, Proenza Schouler ha sido conocida por sus creaciones innovadoras, pero la firma se ha enfrentado a desafíos en cuanto a la visibilidad internacional.
¿Qué impacto tuvo Jonathan Anderson en Loewe?
Jonathan Anderson, quien estuvo al mando de Loewe durante más de una década, jugó un papel fundamental en la transformación de la marca. Durante su gestión, Loewe se consolidó como una de las firmas más influyentes dentro del sector del lujo, combinando una tradición artesanal con un enfoque moderno y vanguardista. La decisión de su salida marca el fin de una era, y ahora los nuevos diseñadores deberán mantener y fortalecer ese legado mientras imprimen su propia visión creativa.
¿Cuál es la visión de los nuevos directores para Loewe?
McCollough y Hernández han expresado su admiración por la visión que Anderson desarrolló en Loewe, especialmente en lo que respecta a la colaboración con los artesanos y la valorización del trabajo manual. Ellos esperan seguir esa tradición, manteniendo el énfasis en la artesanía mientras imponen su sello personal, basado en una rigurosa exploración artística. Además, estarán en Madrid, conociendo a fondo el archivo de la marca y colaborando estrechamente con el equipo de artesanos para asegurar que sus creaciones sean fieles al legado de la casa.
¿Cómo se integrarán McCollough y Hernández al equipo de Loewe?
Aunque el debut en las pasarelas aún no tiene fecha, los nuevos directores creativos de Loewe están decididos a trabajar con el equipo de la marca para comprender profundamente sus valores y su historia. La CEO de Loewe, Pascale Lepoivre, destacó que la visión y creatividad de los nuevos diseñadores encajan perfectamente con los "códigos" que han sido construidos por la firma a lo largo de los años. Esta integración se llevará a cabo mediante un proceso en el que McCollough y Hernández pasarán tiempo en Madrid, sumergiéndose en el archivo histórico de Loewe y conociendo a los artesanos que han sido fundamentales en el éxito de la marca.
Cómo sigue
El próximo capítulo para Loewe está marcado por la llegada de Jack McCollough y Lázaro Hernández, quienes, después de una exitosa carrera en Proenza Schouler, asumen un reto significativo en la dirección creativa de una de las marcas más icónicas del lujo español. A pesar de los cambios en la industria de la moda, Loewe mantiene su apuesta por la creatividad norteamericana, un movimiento que reafirma su capacidad de adaptarse mientras conserva su esencia artesanal. La transición de estos dos diseñadores podría ser la clave para la renovación de la firma, aunque queda por ver cómo traducirán su estilo característico a la estética de Loewe.
