La iniciativa invita a vecinos a proponer ubicaciones simbólicas en una acción que combina participación, relato local y promoción del destino.
Una declaración en tono de humor del actor Ricardo Darín ha dado origen a una original campaña de Turismo Andaluz que busca involucrar a la ciudadanía de Jaén en una acción promocional basada en identidad, participación y storytelling.
La iniciativa surge a partir de una entrevista en el programa argentino Otro día perdido, donde el intérprete aseguró que había decidido “nacer en Jaén” al elegir su procedencia tras obtener la nacionalidad española, una frase que rápidamente fue reinterpretada como punto de partida para una acción turística.
A partir de esa anécdota, la Consejería de Turismo y Deporte de Andalucía diseñó una campaña que propone encontrar el lugar simbólico donde “nació” Darín en la ciudad andaluza.
El concepto juega con una premisa tan sencilla como efectiva: si el actor se considera jiennense, ahora la ciudad debe decidir dónde ubicar una placa que recuerde ese origen ficticio.
La iniciativa combina elementos de humor, identidad local y promoción del destino, con el objetivo de generar notoriedad y conexión emocional con el público.
El eje de la campaña es la colocación de una placa conmemorativa, aunque con una particularidad: no existe un lugar real donde situarla.
Ante esa ausencia, Turismo Andaluz lanzó una convocatoria abierta para que los ciudadanos propongan ubicaciones simbólicas dentro de Jaén, construyendo colectivamente el relato.
Esta dinámica convierte a los propios jiennenses en protagonistas de la acción, reforzando el carácter participativo de la propuesta.
Como parte de la campaña, se produjo un vídeo en el que distintos comercios históricos de la ciudad aseguran, en clave humorística, haber conocido a Darín desde niño.
Entre ellos aparece la confitería Barranco, donde afirman que el actor compraba dulces en su infancia; Tejidos El Carmen, cuyo propietario sostiene que le confeccionó su primer traje teatral; o la floristería Aguilera, que sitúa su supuesto nacimiento en un portal cercano.
Esta recreación construye un relato ficticio que se apoya en espacios reconocibles de la ciudad, reforzando la cercanía con el público y el imaginario colectivo local.
La campaña invita a los habitantes de Jaén a aportar ideas, recuerdos inventados o ubicaciones donde podría situarse la placa simbólica.
“Si recuerdas dónde compraba chuches o jugaba al pilla-pilla, puedes ayudar a decidir el lugar”, propone la iniciativa, que busca fomentar la interacción y la viralización en torno a la acción.
Con esta propuesta, Turismo Andaluz apuesta por un modelo de promoción basado en la creatividad y la participación, alejándose de formatos tradicionales.
La campaña utiliza la figura de Darín como catalizador para posicionar a Jaén en el mapa mediático, combinando notoriedad, humor y construcción colectiva de identidad.
En un contexto donde las estrategias turísticas buscan diferenciarse, la acción se presenta como un ejemplo de cómo una anécdota puede transformarse en una herramienta de promoción con alto potencial de impacto.