Este Día del Padre muestra un consumo más cauteloso, con foco en promociones, cuotas sin interés y compras de último momento.
El Día del Padre se convirtió en un evento clave para medir la temperatura del consumo minorista en la Argentina. Aunque las ventas habían registrado una caída del 10,2% en 2023 según la CAME, este año el escenario muestra matices diferentes.
En ese contexto, hay expectativas por parte de los comerciantes, con una estrategia que se apoya en campañas digitales, promociones agresivas y alianzas con medios de pago. Un relevamiento de la consultora Focus Market revela que los productos más elegidos para agasajar a papá son la indumentaria (35%), las experiencias como cenas o escapadas (22%), y vinos y licores (14%). A estos se suman herramientas, artículos de tecnología, perfumería y, en menor medida, otros rubros como librería, relojería o artículos para el hogar.
La mayoría de los argentinos elige comprar en centros comerciales a cielo abierto (42%), aunque el comercio electrónico pisa fuerte con un 26%, seguido por los shoppings (16%) y los outlets (14%).
En términos de gasto, se proyecta un ticket promedio de $72.000 por regalo, por encima de los $49.500 del año pasado. La desaceleración de la inflación trajo consigo un consumidor más racional y estratégico: se compara más, se espera hasta último momento, y se priorizan las promociones y las cuotas sin interés.
El mercado, que cuenta con alto stock de productos y enfrenta un contexto de baja liquidez, apuesta todo a esta fecha. Además, la pelea por el consumidor es diaria y sostener el volumen de ventas es clave para mantener operatividad en un entorno complejo.
Los comercios responden con descuentos, combos y facilidades de pago. Las billeteras digitales y las cuotas sin interés son los grandes aliados para cerrar operaciones. Esta dinámica no solo reactiva el comercio, sino que posiciona el Día del Padre como una oportunidad para evaluar la capacidad de reacción del mercado frente a los cambios de hábito del consumidor argentino.