Duró alrededor de un minuto.
Nada más. Pero fue un encuentro desopilante.
Ocurrió durante el histórico partido en el que España goleó 2-0 a Francia y logró pasar a la final del Mundial.
Un chico de 21 años de Ohio, Estados Unidos, convertido en un mega fenómeno de las redes, lo retransmitía en directo. Acababa de arriesgar una victoria para Francia 3-2, mientras le pedían selfies todo el tiempo y no paraba de ir y venir por la zona VIP del AT&T Stadium, en Texas.
España festeja el pase a la final tras derrotar a Francia.
Se llama Darren Watkins Jr., pero el streamer es conocido como IShowSpeed, o simplemente “Speed”. Su popularidad llega al punto de que será parte de la ceremonia de clausura antes de la final.
La escena fue entre incómoda y desconcertante. La señora Ana Botín, presidenta del Banco Santander, y el señor Juan Roig, presidente de Mercadona, se acercaron para pedirle una selfie y se presentaron. Él apenas dijo “Guau”. Era evidente que no tenía la más remota idea de quiénes eran.
El segundo momento algo delirante del encuentro fue cuando Ana Botín le habló de Openbank, el banco digital de Santander en Estados Unidos, y hasta lo tentó con abrir una cuenta, comentándole el rendimiento que pagaban. El streamer respondió: “¿Openbank?”. Ni registro. Aunque Botín, con mucha clase, no se dio por enterada.
Pero pasó mucho más en ese minuto. Y pese al ninguneo, los que ganaron, como en la cancha esa noche, fueron los españoles.
Anti-Messi, le ruega a Yamal que no deje ganar a Argentina
Para hacerse fuerte en su ecosistema en el que sobrevive el más viral, todo debe ser desmesurado.
El impacto en las redes demanda exageración, altisonancia cuando no la provocación más brutal, el antagonismo más rudimentario.
Así Speed declaró en esta transmisión del Mundial que estaba desolado por la eliminación de su gran ídolo, Cristiano Ronaldo, y desesperado por la posibilidad de que vuelva a ganar Argentina.
Es que ya se declaró un ferviente anti-Messi y viene rogándole a Lamine Yamal que por favor lo salve de verlo ganar de nuevo.
Darren Watkins Jr. es el streamer es conocido como IShowSpeed.
El acercamiento fue al comienzo algo tímido, intermediado por dos jóvenes que en principio actuaron como presentadoras e intérpretes. Roig parecía tener más reservas o no saber cómo manejarse. Botín se soltó enseguida, mucho más desenvuelta.
Y acá vamos. Lo que ocurrió fue el encuentro de dos mundos que ni se conocen y que están aprendiendo cómo comunicarse.
Probablemente a Roig y Botín sus asesores también tuvieron que ponerlos al tanto de quién era el joven que estaba generando tanto revuelo y la jugada estratégica que sería tan sólo mencionar las marcas durante su transmisión.
La oportunidad estratégica de tener un influencer a mano
Pero el punto que cambia el juego es que una de las partes necesita, le guste o no, a la otra.
Son ellos lo que necesitan llegar a un Speed que habla otro lenguaje y no tuvieron reparos en presentarse como “el Wallmart” y el “JP Morgan” de España para tender un puente.
Mercadona, sin embargo, concentra su negocio en España y Portugal. No tiene presencia en Estados Unidos. Roig, una de las mayores fortunas de España con u$s 8.800 millones, acompañaba a Botín y parece haber quedado envuelto en ese contacto inesperado.
Otro era el interés de la presidenta del Santander, un banco con casi u$s 100.000 millones de capitalización. Botín, con un patrimonio de u$s 350 millones, le ofreció un depósito al 4% anual a la estrella de las redes con una riqueza de u$s 20 millones.
Ana Botín, presidenta del Banco Santander.
Sí, están claramente en otro nivel de la pirámide de millonarios. Pero Botín no temió “rebajarse” a esa suerte de propuesta publicitaria.
Speed estaba descolocado. No entendía muy bien pero alcanzó a decir que iba a tener que darle una buena calificación crediticia.
Veamos. IShowSpeed acumula más de 57 millones de suscriptores en YouTube y supera los 150 millones de seguidores en el conjunto de sus redes. No hay campaña de marketing que le garantice a Botín esa llegada. Mucho menos con la audiencia exacta que busca Openbank: jóvenes digitales.
Por eso se mostró llana y desenfadada. Porque es lo que requería el momento de esta mujer a la que le sobra agudeza y refinamiento.
Las fortunas españolas, hechas de abajo y más descontracturadas
Openbank fue lanzado en octubre de 2024 en Estados Unidos, lo que le permitió dar servicio por primera vez a clientes particulares en todo el país. Hasta entonces sólo tenía presencia en sucursales en el noreste.
Es una plataforma rápida e intuitiva construida con tecnología propiedad de Santander, que está implementada en todo el mundo. Openbank ya es el banco digital más grande de Europa por volumen de depósitos, con presencia en España, Alemania, Portugal y Países Bajos.
Lanzamiento de Openbank en Estados Unidos en 2024.
En febrero de este año, Botín compró un banco en Estados Unidos, Webster Bank, por 10.323 millones de euros, para ubicarse entre las diez entidades líderes de banca minorista y para empresas por volumen de activos y, al mismo tiempo, ocupar uno de los cinco primeros puestos en depósitos en el noreste del país.
Así de seria es la apuesta de crecimiento en el mercado estadounidense.
Muchos pueden pensar que acercarse a este streamer fue un gesto que no está a su altura. Pero también es cierto que los orígenes de la riqueza en España no son como en otras partes del mundo.
De ahí que en su empresariado no haya tantas viejas fortunas generacionales casi imposibles de rastrear sino muchos imperios que surgieron de hombres que empezaron casi sin nada.
Botín piensa en el negocio cuando se acerca al influencer. Nada más que en el negocio. Probablemente después se rieron con Roig del alboroto que generaron.
