Zara vuelve a situarse como la marca española más valiosa en 2026, un puesto que ocupa de forma ininterrumpida desde 2017. Según el informe anual Kantar BrandZ, la firma de Inditex alcanza un valor de 32.862 millones de euros (38.029 millones de dólares), lo que supone un incremento del 12 % respecto al año anterior.
Este liderazgo consolida a la compañía como referente del sector textil y como la marca más fuerte del panorama empresarial español.
BBVA y Santander completan el podio con fuertes subidas
El segundo puesto lo ocupa BBVA, cuyo valor de marca se eleva hasta los 15.787 millones de euros (18.269 millones de dólares), tras experimentar un crecimiento del 61 %.
Por su parte, el Grupo Santander se sitúa en tercera posición con un valor de 14.343 millones de euros (16.598 millones de dólares), lo que representa un aumento del 80 % en comparación con 2025.
El sector bancario refuerza así su peso dentro del ranking, con importantes incrementos en valoración.
Las marcas españolas crecen más que en otros mercados europeos
El valor conjunto de las 30 principales marcas españolas alcanza los 147.000 millones de dólares en 2026, tras crecer un 27 % en el último año y un 47 % en los dos últimos.
Según el informe de Kantar, este aumento supera el registrado en otros mercados europeos, lo que refleja una evolución positiva del tejido empresarial español en términos de marca.
Energía, telecomunicaciones y banca dominan el top 10
Tras el podio, Iberdrola ocupa la cuarta posición con un valor de 12.149 millones de dólares y un crecimiento del 39 %.
Movistar, en quinto lugar, es la única gran marca del ranking que retrocede, con una caída del 21 % hasta los 9.932 millones de dólares.
El resto del top 10 lo completan:
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Endesa (6ª), con un aumento del 41 %
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CaixaBank (7ª), la marca que más crece, con un 94 %
- Naturgy (8ª)
- Mercadona (9ª)
- Bershka (10ª)
Este listado refleja el peso de sectores estratégicos como la energía, la banca, las telecomunicaciones y la distribución.
Nuevas incorporaciones: Loewe, Abanca y Cupra
El ranking de 2026 incorpora nuevas marcas destacadas. Loewe entra en el puesto 20 como la única firma de lujo española presente, con un valor de 1.077 millones de dólares.
También debutan:
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Abanca (24ª), con 830 millones de dólares
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Cupra (27ª), con 604 millones de dólares y señalada como una de las marcas automovilísticas de mayor crecimiento en Europa
La inversión en marca, clave para competir a nivel global
Desde Kantar, la responsable de Orientación de Marca en España, María Granados, subraya la importancia de seguir apostando por el desarrollo de marca: “Las grandes compañías españolas han incrementado su inversión en marca en los últimos cinco años, pero no deben detenerse aquí”.
Granados destaca que una mayor relevancia para los consumidores permite a las empresas diferenciarse, mejorar su capacidad de fijación de precios y reforzar su resiliencia frente a la volatilidad global.
Un ecosistema empresarial en expansión
El informe confirma la fortaleza creciente de las marcas españolas, que no solo aumentan su valor, sino que también mejoran su posicionamiento competitivo tanto a nivel nacional como internacional.
El liderazgo de Zara y el impulso del sector financiero y energético reflejan una evolución sostenida, en un contexto global marcado por la incertidumbre económica.
