La Comisión Europea ha anunciado este viernes que acepta las modificaciones realizadas por TikTok para corregir la falta de transparencia en su registro de anuncios. Estos cambios se producen en un contexto en el que Bruselas investigaba si la opacidad del repositorio de anuncios de la plataforma violaba la Ley europea de Servicios Digitales (DSA, por sus siglas en inglés). Esta investigación, que comenzó en mayo, amenazaba con una multa millonaria para la compañía china.
Cómo es el compromiso de TikTok
La vicepresidenta de Soberanía Tecnológica, Seguridad y Democracia, Henna Virkkunen, destacó que "la transparencia es esencial para descubrir estafas, garantizar la integridad de la información y mantener a salvo a los usuarios jóvenes y a los niños". En respuesta, TikTok se ha comprometido a proporcionar el contenido completo de los anuncios tal como aparecen en los 'feeds' de los usuarios, incluyendo las URL de los enlaces proporcionados en los anuncios. Además, actualizará el repositorio de anuncios más rápidamente, asegurando que la información esté disponible en un máximo de 24 horas.
Nuevas opciones de búsqueda y segmentación
Otra de las medidas implementadas por TikTok es la inclusión de criterios de segmentación detallados, como el género, el grupo de edad y la ubicación de los usuarios alcanzados por los anuncios. Además, la plataforma introducirá opciones de búsqueda y filtros adicionales para facilitar que los usuarios encuentren los anuncios con mayor facilidad.
El plazo para aplicar los cambios y supervisión de Bruselas
Con la validación de estas concesiones, TikTok tiene ahora entre dos y doce meses, dependiendo del compromiso específico, para implementar los cambios. La Comisión Europea ha asegurado que supervisará "cuidadosamente" el cumplimiento de estos compromisos, que son vinculantes para la plataforma.
