La presencia de Carlos Alcaraz en lo torneos de tenis desata la locura y la fiebre en las tribunas de los estadios. El Mutua Madrid Open, que lleva temporadas haciendo méritos para ser considerado como un Master 1000 más destacado del calendario, es uno de los torneos que más aumentó sus números en 2022 cuando el actual número 2 del mundo se quedó con el título, alcanzando cifras récord.
El tenista de El Palmar con su consagración hizo que el torneo alcanzara una nueva marca en ingresos y rentabilidad. Madrid Trophy Promotions ganó 1,2 millones de euros en 2022 y facturó 53,4 millones de euros, según las cuentas anuales a las que accedió 2Playbook Intelligence. Sin embargo, este negocio está en manos del gigante estadounidense IMG que engloba dos torneos: el de tenis y, desde el año 2019, el Acciona Open de España, competencia de golf.
El torneo de la raqueta generó el 84,1% del negocio, mientras que el de golf representó un 15,7%. El negocio estuvo en alzas a comparación del 2019 por dos motivos: el primero, que el Mutua Madrid ganó 4 días en el calendario, lo que se tradujo en mayor venta de palcos VIP -los sectores más caros del estadio- y el segundo fue el título de Carlos Alcaraz en 2022 que tuvo una convocatoria de 300.000 asistentes y que registró aproximadamente 70 empresas para adueñarse de alguno de los palcos que la organización del certámen cotizaba entre 33.000 euros y 73.000 euros.
La venta de los palcos produjo más ingresos que las entradas normales, con 25,8 millones contra los 9 millones que movió el ticket. También mejoraron la rentabilidad de los patrocinadores hasta 27,1 millones, un 2% más que en prepandemia, aunque en parte debido a la renovación de Mutua Madrileña, spónsor principal de la competición hasta 2027.
*Artículo publicado originalmente en 2Playbook.com
