Las nuevas estrategias publicitarias de cara al balotaje
Los blancos no muestran más a su candidato y en el Frente Amplio mezclan promesas y apelación a los sentimientos. Mire las piezas
Quince días antes del balotaje las fórmulas presidenciales están habilitadas a poner al aire en radio y televisión sus mensajes proselitistas, según lo establece la ley electoral. En la recta final, los equipos de Tabaré Vázquez y Luis Lacalle Pou utilizan de manera muy distinta el recurso publicitario en medios masivos. Por un lado el candidato del oficialismo apuesta a una estrategia a dos puntas, con un mensaje más emocional atado al jingle de campaña y otro más racional donde habla de propuestas. En tanto el Partido Nacional deja de lado la imagen de sus candidatos e intenta reforzar la idea de la unión por encima de los partidos.
El primero de los spot de campaña del Frente Amplio muestra a Vázquez sentado en una oficina, y en primer plano comenta propuestas en distintas áreas de gobierno. En el segundo, músicos de distintos estilos y generaciones graban juntos el jingle de campaña de la coalición. Por su parte la única pieza de los blancos difundida hasta el momento presenta a un grupo de personas que se abrazan y agarran de las manos en distintos puntos del país, en una clara muestra de unión para demostrar su rebeldía.
El magíster en comunicación, coordinador de la licenciatura en comunicación de la Universidad Católica del Uruguay, Richard Danta, dijo que los dos avisos del Frente Amplio “se complementan” porque llegan a diferentes lugares de la persona, y por lo tanto conforman una “totalidad”.
“Es lógico que el candidato que tiene carisma, como Vázquez, no necesite construir una imagen. El FA juega esas dos cartas fuertes, que son complemetarias más que divergentes”, aseguró en diálogo con El Observador.
En cambio los blancos, si bien tienen dos figuras mediáticas muy fuertes en la fórmula, dejan de lado la sobre exposición mediática de Lacalle Pou y Larrañaga.
“Hoy por hoy, la propuesta de los blancos es un poco guardada, disonante con lo que fue una campaña muy sostenida, de gran presencia mediática, diversidad, y con dos o tres ideas programáticas fuertes que manejaron antes del 26 de octubre”, comentó Danta.
A juicio del analista, “fue tan explotada la imagen” del candidato nacionalista meses atrás que a esta altura “puede haber un desgaste”.
Para Danta, el resultado adverso de la elección para los blancos también influyó para que ahora sus figuras estén ausentes de los avisos.
