Los espacios de moda de Milán que no tienen percheros sino bares

Siempre tuvo un perfil más comercial o industrial, pero eso ha ido cambiando gracias a numerosos emprendimientos, muchos impulsados por empresas de moda que buscan expandir sus marcas; otros por particulares que van mostrando otra cara mucho más dinámica y actual de la ciudad y con una inmensa variedad de opciones y programas.

Casi como una politica nacional de extensión cultural, una firma intangible pero memorable en cuanto a opciones de experiencias en la ciudad, cada una con su sello y despliegue, complementan su perfil con espacios donde expanden su imagen, que habla desde la música, los cubiertos, la decoración o quienes atienden. Ningún detalle librado al azar.

Según el neurólogo Facundo Manes, "sólo recordamos aquello que nos produce emociones" -válido para marcas, familia o ciudades-, y hay varios estudios en los que se apoya el marketing contemporáneo para que las marcas apliquen para diferenciarse del resto, más allá de sus productos. Y de paso, en algunos casos, refuerzan el concepto de cuánto puede ganar en imágen y reputación una firma cuando apuesta a la cultura, arte y generación de experiencias, más que meramente a vender sus productos. Luego todo se alinea detrás.

Algunas apuntan a asociaciones con arte, arquitectura; otras con vida nocturna o gastronomía. En todo caso es válido para tenerlo en cuenta, tanto como los lugares habituales de las guías de viaje.

Acá vamos:

* Ceresio 7 (de la firma Dsquared)
Impactante de verdad. El Olimpo del glamour milanés está en una terraza con vistas a la zona de Porta Nuova. Ideado por el dúo canadiense Dean y Dan Caten (DSquared), el Estudio Storage de Arquitectura y Dimore de Diseño interior que incluyeron vajilla de Gio Ponti y una barra de bar de Armani. Todo con una habilidosa mezcla de contemporáneo y años 50 o 60 propios de la época del mismo edificio: el Enel Building.