Peñarol superó la barrera de los 54.000 socios
Este mes los aurinegros sumaron más de 2.000 socios y llegaron a 54.438, el registro histórico más alto
En esa carrera permanente por incrementar el padrón social, la gerencia de Peñarol informó a El Observador que este mes alcanzaron el registro histórico de 54.438 socios. El último impulso lo consiguieron en la campaña que realizaron en el 19 Capitales de automovilismo, prueba que se desarrolló a principios de marzo en todo el país y en la que el gerente general y el gerente de marketing recorrieron cada rincón para conseguir más de 2.000 nuevos socios.
“Salimos a recorrer el país en dos camionetas y en la plaza principal de cada ciudad por la que pasaba la carrera, levantábamos un stand y allí mismo afiliábamos a los hinchas que querían ser socios y le entregábamos su carné. Poníamos parlantes, regalábamos banderas, stickers y la gente se acercaba para ver lo que sucedía. Fue así que hicimos socios regulares y anuales y cada uno se llevaba de regalo la camiseta de los 120 años. ¿Cómo recorrimos el país en dos camionetas? Mientras una estaba en la ciudad en la que pasaban la caravana, la otra ya se instalaba en el siguiente punto por el que iban a transitar. Entonces, durante las dos horas que demoraba entre que pasara el primero y el último de los vehículos de la prueba teníamos tiempo para registrar a los hinchas”, explicó Pablo Nieto, gerente de marketing de Peñarol.
Eso permitió que el éxito de esta última campaña permitiera al club trepar al histórico registro de 54.438.
Fue Nacional el que hizo explotar primero su padrón social, cuando con la llegada de Ricardo Alarcón a la presidencia en 2006 estableció diferentes estrategias que permitieron al club acercar a sus hinchas y fidelizarlos como socios. Esa situación hizo despertar a los aurinegros.
El punto de inflexión en Peñarol se produjo en 2009 con la llegada del gerente general Álvaro Alonso y el mencionado Nieto. A partir de allí la gráfica reflejó el crecimiento histórico y permanente, que tiene como punto más bajo en agosto de 2009 a 12.594 asociados. Tras la conquista del Campeonato Uruguayo de 2009-2010, que Peñarol ganó bajo la dirección técnica de Diego Aguirre, en mayo de 2010 llegó a 22.784. Con la gran campaña en la Copa Santander Libertadores de 2011 en junio de ese año trepó a 45.448 y en marzo 2012 registró 54.438.
Nieto explicó a El Observador que 21.000 de los socios que actualmente tiene Peñarol corresponden al interior, e informó que el departamento que más aporta es Canelones.
Otra de las movidas que permitieron las diferentes campañas de socios fue la creación de las Peñas, en las que se nuclear socios e hinchas. Actualmente tiene 35 en Uruguay y seis en el exterior.
El gran objetivo de Peñarol ahora es seguir cautivando a los asociados para que mensualmente, semestralmente o anualmente sigan pagando las cuotas, por esa razón incentivan los pagos a través de las tarjetas de crédito y llegaron a un acuerdo con Antel que permitirá a los socios debitar la cuota desde el teléfono fijo o del celular, sistema que se implementará en breve.
