Agustín Ferrando: el poder de una idea

Es el cerebro detrás de Tiranos Temblad, el único resumen semanal de acontecimientos de Uruguay basado en lo que circula en Youtube, y es dueño de su propia productora.

Por Redacción

Está convencido de haber nacido en la época justa, le atrae lo cotidiano, disfruta de lo espontáneo y le apasiona crear. Conocemos un poco más al hombre que cada semana muestra cómo somos los uruguayos.

“Tengo un bichito interno, que es el de la creación caprichosa. Si no le hago caso me entra a molestar y necesito alimentarlo”

Un mediodía de lunes después de Semana Santa me encuentro con Agustín Ferrando y su novia Fernanda Montoro que no han pasado un fin de semana tranquilo entre asados y amigos como se suele hacer esos días. Para ellos el sábado y el domingo de Pascua han sido días de intenso trabajo para poder publicar un nuevo capítulo de Tiranos Temblad. Por eso viven este lunes como un sábado y se les nota cansados pero felices de que la gente haya podido disfrutar un nuevo resumen de acontecimientos semanales en Youtube.

Ferrando es un joven productor audiovisual de 32 años, dueño de la productora Mónaco, que un día tuvo una idea brillante. Él siempre hacía el ejercicio de escribir “Uruguay hoy” en la búsqueda de Youtube y entretenerse con los videos que subía a diario la gente. Algunos le parecían increíbles y sentía que ese material no se estaba aprovechando lo suficiente, quedaba ahí y muy pocas personas lo miraban. El video que lo motivó a comenzar a recopilar material del sitio Youtube y armar Tiranos Temblad fue el de una señora robando flores en el cantero de bulevar Artigas. Lo descubrió la mañana del 25 de diciembre de 2012 y supo que tenía que hacer algo con él. “Se lo mostré a Fer y le comenté ‘qué bueno estaría ver un programa que muestre todo este tipo de cosas’. Después de ese comentario los dos nos miramos y dijimos ‘bueno en realidad ahora tenemos tres semanas libres, se podría probar’”. Eso bastó para que a las dos horas ambos estuvieran en el faro de Punta Carretas, en una soleada tarde de diciembre, pensando en el nombre y logo del programa para empezar ese mismo día. “Y así con ese nivel de espontaneidad y de juego es que hicimos el primer capítulo”, cuenta Ferrando.
Tiranos Temblad muestra lo que le sucede a la gente en una típica semana en Uruguay. La voz de Agustín narra los hechos y sirve para conectar un video con otro y así armar una historia divertida. Varias secciones, como el crack de la semana, el momento incómodo de la semana o el certificado de uruguayo, se han convertido en clásicos que identifican al programa. Sin mencionar al tan conocido video de Uruguay es el mejor país que cada tanto se utiliza en momentos clave. De todas maneras, afirma que con Tiranos no pretende hacer propaganda sino mostrar su mirada sobre Uruguay. “Yo pienso que es una visión alternativa, no es ni a favor ni en contra, es diferente y al principio la asociaba mucho a mi modo de ver al país, hoy ya la veo como la visión de Tiranos”. Dice haberle sorprendido mucho el que la gente se identificara tanto con el producto porque él no se considera un uruguayo típico. “No soy de ningún cuadro de fútbol, no tomo mate, porque no me gusta el sabor, como no me gusta la remolacha”.

Libertad para crear
Para el productor hacer Tiranos Temblad es un hobby y es importante que se mantenga así, a pesar de que las 40 horas semanales que le dedican tanto él como su novia lo terminen convirtiendo en un trabajo. Actualmente, la única financiación que reciben proviene de los Fondos Concursables del MEC que ganaron a fines del año pasado. “Está buenísimo porque nos apoya económicamente sin limitarnos a nivel del contenido o de las formas”.
Han recibido muchas propuestas, incluso para incluirlo en televisión, pero las han rechazado porque para ellos se perdería lo espontáneo de Tiranos y su disfrute al realizarlo. “Me di cuenta de que, por ejemplo, a mí de chico me gustaba dibujar pero espontáneamente, me salían dibujos. Pero si venía alguien y me decía lo que tenía que dibujar hacía que dejara de ser un disfrute. Se transformaba en algo más parecido a lo que después empecé a encontrar cuando me tenía que sentar a estudiar o a hacer un deber. Una energía espantosa contra la que me costaba luchar, por no poder hacerlo, por no poder concentrarme, porque es una tarea que no disfrutás, que no te atrae. Entonces, en todos estos años he tratado de aprender cómo mantener la realización pura y divertida dentro del video, más relacionado a ese dibujo que te sale espontáneo cuando sos chico. Y muchas veces cuando trabajás para otros desaparece ese disfrute porque te delimitan ya el camino de lo que tenés que hacer o de cuando lo tenés que entregar”.
Ferrando recalca que las reglas en Tiranos las ponen exclusivamente ellos, no sienten en ningún momento la obligación o presión de tener que hacerlo. De hecho, este verano decidieron que no podían continuar el ritmo de un capítulo por semana y comenzaron a hacer resúmenes mensuales. En abril planean encontrar un punto medio y lanzarlo una vez cada dos semanas, sobre todo para tener algún fin de semana libre al mes. De todas maneras, les encantaría volver al resumen semanal porque sienten que es el más cómodo y el que mejor le queda al programa y al formato, además de que la gente lo espera todos los domingos. “Está bueno generar la costumbre, en muchas personas el año pasado se generó eso, ya empezaba el domingo y nos empezaban a escribir, lo comenzaban a palpitar”.

Me encanta Uruguay y puedo defenderlo frente a cualquier persona pero no soy un uruguayo típico y nunca me sentí así. No soy de ningún cuadro de fútbol, no tomo mate, porque no me gusta el sabor, como no me gusta la remolacha

Salir de los convencionalismos
Quizá esas ansias de libertad al crear, de no depender de nadie más que de sí mismo, fue lo que lo llevó a formar su propia productora al poco tiempo de terminar de cursar la licenciatura en Comunicación Social en la Universidad Católica.
Ya en la facultad integraba una “banda” con varios amigos, que se denominaba Los Dandis con los que hacían varios documentales. Recuerda uno sobre una monja francesa que se había ido a vivir a San José y otro sobre el jugador de fútbol Cocho Álvarez. Siempre le gustó ser un realizador independiente, hacer sus propios videos, al principio caseros, luego profesionales. Un experimento que surgió de este modo de trabajar libre fueron los mash ups, una de las primeras incursiones de Ferrando en el mundo de Youtube. Un mash up es una composición creada a partir de la mezcla de dos o más canciones teniendo como resultado un producto muy divertido y original. “Los mash ups surgieron en una época en la que no salía los viernes y sábados de noche con mis amigos, decidía quedarme en casa, haciendo algo, sintiendo que no estaba perdiendo el tiempo”.
En su adolescencia trabajó para Buen Día Uruguay y en algún otro proyecto televisivo, junto a su hermano mayor y menor. Increíblemente, en el programa ya hablaba acerca de internet, cuando el fenómeno recién estaba surgiendo, y enseñaba a los televidentes a realizar búsquedas en la web. Los viernes tenían un espacio más libre, dirigido especialmente a los jóvenes en el que hablaban de lo que ellos querían. Para el realizador esta experiencia fue muy enriquecedora pero lo hizo darse cuenta de que ni la televisión ni trabajar para otros era lo suyo. “Si bien en todos humanamente conocí gente increíble, aprendí millones de cosas y fueron experiencias que las repetiría, sentí que la televisión me expulsó. Que lo que tenía para dar no servía para el medio, no interesaba, no era el tipo de alimento que estaban queriendo los canales. Sentía que a la gente le gustaba lo que yo hacía, y podía percibirlo, pero los directivos del canal se ponían nerviosos”. De todas maneras, piensa que la televisión cambió mucho en los últimos años y que ahora las cosas serían distintas. “Ojo, la televisión uruguaya está cambiada, hoy no hubiera sido tan grave tal vez lo que nosotros hacíamos. Nosotros hablábamos, de un modo muy natural, o conversábamos con las personas que estaban detrás de cámara. Eso era algo que no se utilizaba, descontrolábamos, desorientábamos a la gente, a los que estaban ahí y a los que estaban en su hogar”. Fue por eso que cuando le propusieron que cambiara el perfil de su sección decidió dejar el programa. Al terminar la facultad, tanto él como su hermano estaban decididos a hacer su propio emprendimiento y evitar caer en alguna productora ya existente. Luego de trabajar en algunos castings lograron conseguir clientes y el dinero suficiente para comprar una computadora. Así nace Mónaco en el 2010, una productora que maneja junto a su novia Fernanda y su hermano Matías. Este último se enfoca principalmente en las producciones de moda y Agustín prefiere el rubro de la música y los videoclips. Dicen tener un modo de hacer las cosas muy particular que les brinda un perfil muy propio en el que no solo se le da importancia al producto final sino a disfrutar el proceso. “Muchas veces pasa en audiovisual que te encontrás con piezas que están buenísimas pero que para generarlas hubo peleas, lágrimas, sudor, sangre, y no es necesario. Este es un tipo de trabajo en el cual se puede lograr buenos productos, que la gente disfrute y que detrás de ello haya gente que se divirtió, que no se tuvo que despertar a horas ridículas, que no hizo cosas que no tenía ganas de hacer. Que estuvo disfrutando, se estuvo divirtiendo con amigos, y además hizo un video o una campaña. Nos definimos tal vez por eso, por un modo de hacer las cosas diferentes, y porque nos gusta lo alternativo. No nos divierte tanto hacer cosas convencionales o normales”.

Sentí que la televisión me expulsó. Que lo que tenía para dar no servía para el medio, no interesaba, no era el tipo de alimento que estaban queriendo los canales

La nueva televisión
Ferrando participó en el ciclo de charlas TED que se realizó el año pasado en Montevideo. Allí habló sobre la Televisión del Futuro que para él ya llegó y es mucho mejor de lo que pensaba que iba a ser cuando era chico. A estar en internet le llama mirar televisión. “El que quiera mirar una serie y pueda hacerlo a los cinco minutos es como siempre soñé ver las cosas. En el momento que tenés ganas, en el momento que se te ocurre”. Cuando surgió Youtube, naturalmente se sintió más cómodo que en los medios tradicionales de televisión. Lo que le fascina de este medio es la sinceridad y espontaneidad de sus contenidos. “Los videos que antes veíamos de los demás por lo general pasaban por muchos filtros, las cámaras intimidan, un camarógrafo profesional con luces intimida. Hoy la gente se está filmando de primera mano, te filma tu amigo al lado tuyo, todos estamos cada vez menos cohibidos con el celular. Entonces, el material que estamos accediendo a ver y con el que podemos espiar al otro es más verdadero. Eso nos da una visión más real y única de lo que es Uruguay. Pero a la vez, la propia humanidad se está pudiendo ver de una manera mucho más directa, mucho más sincera de lo que estábamos acostumbrados a ver a través de la televisión”. Por ese motivo, Ferrando da charlas para estimular el uso de nuevos medios como Youtube y hacer que la gente tome conciencia de su poder. “Mucha gente no es consciente de que hoy cada uno de nosotros si quiere es un medio. Si se encuentra frente a un hecho o si tiene una opinión para dar lo puede hacer mucho más fácil y hay medios que utilizan ese material, por ejemplo, Tiranos Temblad. Yo dependo de que la gente filme, necesito que la gente entienda que está bueno filmar y que está bueno compartir”. El apoyo del MEC incluye una gira al interior planificada para el mes de junio en la cual habrá charlas y actividades para concientizar de la existencia de Youtube, dado que un gran sector de la población aún no lo utiliza. Para quienes ya usan este medio y conocen el programa, la charla irá más por el lado de lo que no se ve detrás de Tiranos. Cuando le pregunté cuál era su sección favorita de los videos, me contestó que sin dudas el crack de la semana porque demuestra lo heroico que puede llegar a ser lo cotidiano, lo cual representa el espíritu de Tiranos Temblad. La nueva televisión le ha permitido crear un producto que muestra con humor a los uruguayos tal cual son y que no necesita de ningún otro condimento para tener éxito. “Me encanta haber logrado este plato que alimenta el espíritu y que no necesita de polémica, de violencia o de sexo para ser comentado y viralizado”.

Tiranos en otros países
Actualmente Tiranos se ve en 240 países y según Agustín un altísimo porcentaje de quienes lo miran en estos lugares son uruguayos. Dice que los compatriotas viviendo en el exterior son los que más lo siguen y los que más comentan, quizá como un modo de continuar viviendo el día a día en su país. El programa también lo miran chilenos, argentinos e incluso españoles. Tiranos Temblad no se hace en ninguna otra parte del mundo pero a Agustín le encantaría poder llevar el formato a otros territorios y adaptarlo a sus culturas. “Siento que le haría bien a todos los países tener un formato así, y a mí me gustaría verlo. Me gustaría saber cómo es Perú, no lo que yo veo, la superficie de cómo se visten y lo que hacen. Ver videoclips que salgan semana a semana y que muestren qué cosas pasan. Y creo que si en Uruguay existe la cantidad de material suficiente, se puede hacer en cualquier país”.

El auge de la producción audiovisual
“Creo que es una buena época para los productores audiovisuales que tenemos cada vez más libertades. Producir es un lindo desafío porque cualquier profesión que involucre el trabajo artístico, con el trabajo profesional, es un constante reto de lograr hacer cosas que te llenen como persona y que a la vez te llenen como profesional. Y hoy en día cada vez hay más posibilidades, un realizador audiovisual tiene muchos más rubros para trabajar que hace cinco años, y mucho más que hace diez años. Incluso las empresas utilizan lo audiovisual para su comunicación interna. Entonces hoy el desafío es más divertido. Y encima ahora surge la televisión digital en la que se está viendo cómo producir cosas nuevas. Estamos en pleno cambio, auge, explosión y desarrollo”.

Su veta de psiquiatra
Su madre es la reconocida psiquiatra Natalia Trenchi y él dice haber heredado ciertas cualidades. “Creo que podría haber sido psiquiatra como mi madre, es una cosa que me interesó y hasta la evalué, la dejé de lado porque no me hubiera encerrado a estudiar 10 años medicina en esa época. Pero siempre me encantó, y una cosa que tiene mucho mi madre, y que creo que heredé de ella, es células espejo. La célula espejo es algo que te permite ponerte en el lugar del otro, te das cuenta de lo que el otro está pensando. Y siempre en el ómnibus me divertía tratar de razonar de dónde venía una persona, hacia dónde iba o qué características podía sacar de su personalidad por lo que veía en su rostro. Ceo que percibo mucho lo que le sucede al otro”.