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El reconocimiento surgió de parte de las propias agencias integrantes de Audap, mediante un proceso de nominación y votación que se realizó en el mes de noviembre y fue entregado en el marco de la celebración del Día Internacional de la Publicidad.

El Premio fue creado con el objetivo de reconocer la importancia de la creatividad, el talento, el espíritu emprendedor y la innovación, y se simboliza mediante una pieza escultórica de la artista plástica Águeda Dicancro como representación del agradecimiento de todo el entorno publicitario al homenajeado por su aporte a la industria.