El miedito es de ellos

El comercial del Fantasma del 50 se hizo viral en pocas horas; El Observador averiguó cómo fue su producción

La gente en sus casas comentaba frente al televisor la suerte de los jordanos o la mala puntería de los uruguayos durante el entretiempo del partido revancha por le repechaje cuando de pronto llamó la atención del ojo de los hinchas un comercial donde un ser vestido con ropajes celestes con un número 50 en negro en la espalda, que asusta gente en diferentes lugares de Río de Janeiro: la playa, la calle, el Corcovado y el mismísimo Maracaná.

Cuando termina, una frase se imprime sobre fondo negro: “El fantasma del 50 ya está en Brasil”. Y luego aparece una camiseta de la selección diseñada por la marca Puma y su logotipo.

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En poco rato el video publicitario se hizo viral. Un fino y pensado trabajo a través de las redes sociales por parte de sus creadores, los socios de la agencia Notable Pipe Stein y Diego Lev, más la producción de Metrópolis Films, produjo una ola de reacciones en Uruguay y a nivel internacional.

Pero el génesis de esta historia se remonta a unos meses atrás, cuando la eventual clasificación a Brasil 2014 obligaba a los creativos de Notable a hablar del mundial de una forma nueva.

“¿Cómo contar Maracaná desde ángulos nuevos? Si no emociona no tiene sentido. El fantasma del 50 no es muy nuevo, pero nosotros le dimos cuerpo y lo hicimos un personaje simpático, con una cuota de humor justa para el momento”, explicó Stein a El Observador. Así surgió un fantasma corporal que andaría vagando por Río y asustando hinchas brasileños.

El miércoles 12 de noviembre, apenas terminó el partido Jordania-Uruguay en Amán, la gente de Notable y el equipo técnico de Metrópolis partieron hacia Río.

Allí la gente de Metrópolis había realizado un casting y había elegido un clown brasileño que había entendido la lógica del comercial.

Filmaron en Ipanema, Copacabana, en el Sambódromo, en las calles, así como en Maracaná y en Santa Marta, una de las primeras en pacificarse.

“Nos esperaba un referente de la favela y por una cantidad de dinero arreglamos para filmar en esa locación”, contó Stein, quien recordó con risas algunos momentos del rodaje.

Concluida la filmación, se editó y se le agregó la música, una samba con mucha onda de la productora de audio La Mayor. La idea inicial era emitir la publicidad cuando terminara la revancha de Uruguay-Jordania en el Centenario, pero en vista del resultado anterior, el entretiempo era un buen momento.

Stein explica que para el impacto que se produjo fueron fundamentales tres elementos. “Está la pieza en sí misma, con su humor; la calidad con que está hecha; y el manejo de las redes sociales. Todo eso tiene que confluir para que el milagro publicitario suceda. O sea, para que la gente se apropie de un video así tiene ser muy poco publicitario”, dijo.

La reacción fue inmediata. Páginas web de Brasil, de Argentina, de España y de otros países lo colgaron en internet y se reprodujo a través de Twitter, “casi como una imagen que lanzó Uruguay al mundo”, agregó Stein.

Será por un motivo de tamaño y de dimensión, pero al mundo le cae simpática la posición de Uruguay frente a Brasil. Y a nivel comunicativo, el golpe tampoco fue menor. “Para nosotros esto es nuestro gol de Ghiggia”, concluyó el publicista.

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