El sensual acto de abrir productos tecnológicos

Los videos de gente desempaquetando artículos de tecnología o "unboxing" son la última tendencia geek en el mundo

El unboxing de la edición de colección del videojuego Call of Duty Modern Warfare 2

Considerado por los apasionados de la tecnología como el más sensual de los striptease, el unboxing, videos de personas que desempaquetan un artículo tecnológico por primera vez, consigue millones de seguidores en la red y tiene incluso páginas monográficas dedicas al fenómeno.

La moda del opening (abrir) o unpacking (desempaquetar) es casi tan antigua como las plataformas de video al estilo Youtube y el auge de los blogs. Pero según se desprende de las estadísticas de Google Trends, no fue hasta 2006 cuando el término unboxing (sacar de la caja) comenzó a aparecer de forma asidua para definir unánimemente este tipo de contenidos.

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Más de 175.000 visitas y cerca de 1.300 comentarios en diez días es el balance numérico de un video que muestra el desempaquetado y primeras impresiones de la nueva consola portátil de Sony, la PSVita que salió a la venta en Japón el 17 de diciembre. Estas cifras ponen de relieve el morbo que despierta entre el público geek ser el primero en saber cómo es un producto más allá de la caja.

Un dispositivo tecnológico recién adquirido, una cámara que filme y conocimientos suficientes para subir el archivo a internet –no hace falta ningún tipo de post producción y la voz en off es accesoria– son los ingredientes básicos para convertirse en el creador del éxito techie de la temporada.

Los autores de estos videos no aparecen en imagen, pero sus manos son las encargadas de desvelar capa a capa, como si de un striptease se tratara, cómo es el producto que llega a los consumidores y su correspondiente embalaje, qué complementos lo acompañan y cuál es la sensación al sujetarlo por primera vez.

Los videos –alojados normalmente en Youtube, pero también en páginas especializadas como unbox-it.com– suelen convertirse en la primera ventana de los consumidores para dar su opinión del producto, por eso las marcas están cada vez más atentas a cómo hacen sus cajas.

Solange Cummins, portavoz de Nokia en España, explicó que el equipo de diseño de la compañía “no sólo trabaja en el diseño de los terminales y en el software, sino también en cómo presentarlo para que sea atractivo”.

Cajas cada vez más pequeñas gracias a la universalización del cableado y un diseño de todo el embalaje acorde con la imagen del producto son las líneas hacia las que ha evolucionado el empaquetado, impulsado, en cierto modo, por el interés por el unboxing.

Cuatro millones de personas han experimentado el unpacking de la edición de colección del videojuego Call of Duty Modern Warfare 2, convertido en el video del género más visto de Youtube. No obstante, con la Navidad, han aparecido numerosos nuevos unboxing de esperados modelos de teléfono móvil, tabletas, videojuegos y consolas.

El encendido del dispositivo tecnológico en cuestión suele ser el punto y final de estos videos que, como imbuidos en un poderoso espíritu romántico, hacen que el envoltorio y los pequeños detalles sean por una vez más importantes que lo realmente práctico: el funcionamiento.

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