Unhate de Benetton: una campaña que logró su objetivo
Primero fue el Vaticano, luego la Casa Blanca y ahora hasta la gran muralla de la censura china se ocupa de la marca de ropa. Todos protestan por Unhate, pero todos hablan de ella
Cuando el vicepresidente ejecutivo de Benetton, Alessandro Benetton, presentó la nueva campaña publicitaria de su empresa, seguramente ya tenía estudiados todos los posibles escenarios que se abrirían luego que se difundieran los fotomontajes en los que los principales líderes mundiales se besan en la boca.
Seguramente, pensó Benetton y su equipo de marketing y publicidad, l por considerar que retratar al Papa besando en la boca a otra persona -sobre todo a un imán- era una falta de respeto. Bingo! Seguramente, volvió a prever Benetton y equipo, a la Casa Blanca no le gustaría ver al líder estadounidense besando apasionadamente al presidente venezolano Hugo Chávez, o al líder de China. Bingo!
Los comentarios sobre la controvertida foto en Sina Weibo, la red de microblogs más usada en China, han sido borrados, luego de que algunos internautas chinos elogiaran a Benetton por su originalidad y el mensaje de amor que intenta transmitir en su campaña.
Tampoco se encuentra información sobre la foto en los principales medios oficiales en inglés, como la agencia Xinhua, el diario "China Daily" o el nacionalista "Global Times", y si bien se trata la campaña de Benetton en algunos medios chinos, se mencionan y publican otras fotos de ella, no la de Obama y Hu.
Obama modelo
La censura no llegó a Estados Unidos. En ese país sólo hubo una declaración oficial de La Casa Blanca en la que se enfatiza que se desaprueba el uso de la imagen del presidente, Barack Obama con fines comerciales. "La Casa Blanca tiene como política desde hace tiempo la de no aprobar el uso del nombre y la imagen del presidente con propósitos comerciales", indicó a Efe en un correo electrónico, un portavoz de la Casa Blanca, Eric Schultz, sin aludir directamente a la campaña.
El año pasado, la Casa Blanca ya había pedido retirar un anuncio de la marca Weatherproof, en una valla de publicidad gigante en la plaza Times Square (Nueva York), en el que se veía al mandatario estadounidense vistiendo uno de sus abrigos durante su visita a China, bajo el lema "líder en cuestiones de estilo".
El Vaticano, en tanto, luego de solicitar la retirada de la foto por considerarla una "grave falta de respeto" hacia el Papa, estudia medidas legales por "uso impropio de la imagen del Santo Padre". Pocas horas después de que se colocasen fotos de esa campaña en un puente de Roma, el portavoz vaticano, Federico Lombardi, anunció que estudiaban emprender medidas ante las "autoridades competentes" contra la campaña de Benetton. Denunció además el "uso impropio" de la imagen del papa y señaló que además de una grave falta de respeto hacia el pontífice, el fotomontaje demostraba que en aras de la publicidad "se pueden violar las reglas elementales del respeto a las personas para atraer la atención mediante la provocación".
Por el momento Benetton sólo decidió levantar de la campaña la foto en la que se ve al Papa Benedicto XVI y al imán de la mezquita Al-Azhar de El Cairo, Ahmed Mohamed el-Tayeb. Una baja que seguramente ya estaba prevista en la intrincada movida de marketing de la que millones están hablando, sobre todo en redes sociales como Twitter y Facebook.
En Twitter el término #Unhate se ha convertido en trending topic, además de ser usado como hashtag (etiqueta). Desde sus propias cuentas en redes sociales, Benetton incentiva al uso de Unhate. En su cuenta de Twitter, por ejemplo, la compañía posteó: "Quieres subir tus propios besos y escribir tus mensajes de UNHATE?", incentivando a sus seguidores a que comparten mensajes e imágenes en la web.
Mientras, los internautas ya hicieron suya la campaña y comenzaron a crear sus propios avisos de Unhate, con todo tipo de combinaciones de besos.
