Además, Adidas es patrocinador oficial de la FIFA. Presencia constante durante todos los 104 partidos. Está en el balón oficial, en la indumentaria de árbitros y los voluntarios y hasta en la señalización dentro de los estadios.
Pero la alemana tiene también credenciales futboleras. Nike aterrizó en los Mundiales en 1994. Desde México 1970, Adidas fue patrocinador oficial sin interrupciones.
Claro que Nike le está poniendo garra.
El duelo ya empezó en el multimillonario universo publicitario. Unos u$s 10.000 millones se destinarán a publicidad en este Mundial -la mayoría lo pondrán Adidas y Nike-.
Es la antesala crítica en la que las marcas se miden y crean una narrativa para capturar la imaginación de los fans. Una historia tan poderosa que puede definir el partido antes de que arranque.
Los comerciales y la “kardashianización” del deporte
Adidas fue la primera. En mayo lanzó “Backyard Legends”.
Un comercial de corte más bien clásico y emotivo con Lionel Messi como figura central. El jugador argentino estaba acompañado por leyendas como Zinedine Zidane, Alessandro Del Piero y David Beckham, más la joven estrella española Lamine Yamal.
El video superó los 6 millones de reproducciones iniciales y se viralizó en redes.
Nike salió el 4 de junio con “Rip the Script” (“Rompe el guión”).
Es un corto de seis minutos que en solo cuatro días superó los 65 millones de visualizaciones en YouTube, más de diez veces el alcance inicial del comercial rival.
El elenco de Nike está conformado por Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, Vinícius Jr., Ronaldinho y Alexia Putellas, quienes comparten escena con el alemán Jamal Musiala como protagonista.
La producción también incorpora figuras del entretenimiento global como Kim Kardashian, la cantante coreana Lisa, los raperos Travis Scott y Young Miko y el ícono del baloncesto LeBron James.
Con “Rip the Script”, Nike buscó emular el impacto de sus grandes comerciales mundialistas del pasado como “La Jaula” o “Good vs. Evil”, piezas que marcaron generaciones enteras de aficionados.
Fue claramente el mensaje de una marca que quiere recuperar su esplendor.
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La batalla por las selecciones y los jugadores celebrities
El poder de los jugadores de fútbol ya excede la lealtad al club y hasta a la selección. Su carisma, su influencia, su capacidad de generar ventas los convierte en marcas en sí mismos.
La pelea es sangrienta.
Primero están las camisetas de las selecciones. No es poca cosa. Son asociaciones potentes. Y redituables cuando el equipo llega lejos.
Adidas viste a 14 de las 48 selecciones participantes en este Mundial 2026, esto es el 29% del total. Es el doble de las siete que patrocinaba en Qatar 2022, cuando representaba el 22% de un universo menor de 32 equipos.
Adidas patrocina a España, una de las favoritas del torneo, a Argentina, la campeona defensora, y a México, tercer país anfitrión.
Nike, en cambio, viste a 12 selecciones en 2026 frente a las 13 de Qatar 2022. Aunque en términos absolutos apenas cambió, el peso relativo cayó del 41% al 25% del total.
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De su lado, entre las selecciones con más chances, tiene a Francia, Inglaterra, Uruguay y Brasil, que lleva cuatro décadas de alianza.
La cartera de estrellas de cada marca es abrumadora.
Adidas tiene a Lionel Messi, quien disputa su sexto Mundial con Argentina. Lo acompañan figuras de enorme impacto mediático como Lamine Yamal, Pedri, Jude Bellingham, Jamal Musiala y Florian Wirtz.
Se dan situaciones que pueden resultar confusas. Y esto es porque se puede patrocinar al jugador pero no a su selección.
Por ejemplo, Bellingham no viste Adidas, (juega con una Inglaterra patrocinada por Nike), pero sí protagoniza las campañas publicitarias de la marca alemana.
Nike, por su parte, concentra a algunos de los nombres más valiosos del fútbol actual como Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Vinícius Junior y Erling Haaland.
Es difícil decir quién lo hizo mejor. Dependerá en gran medida de los jugadores que este año se consagren como los grandes goleadores.
Las dos tienen muchas buenas fichas.
Un duelo mundialista con presupuestos millonarios
¿Cuánto están dispuestas a invertir estas grandes compañías para aumentar las ventas y potenciar la imagen de sus marcas?
Nike destina aproximadamente u$s 4.690 millones anuales a publicidad y promoción, uno de los mayores presupuestos del sector. Para 2026, los analistas proyectan que ese gasto escalará a más de u$s 5.000 millones, impulsado por el Mundial.
Elliot Hill, el CEO de Nike, asegura que las cadenas minoristas parecen estar entusiasmadas con los productos para la Copa del Mundo. Al menos se comprometieron a adquirir un 40% más en volumen que para el Mundial de 2022, según comentó al anunciar los resultados del segundo trimestre a principios de este mes.
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Adidas, por su parte, invirtió cerca de u$s 3.400 millones en marketing en 2026. Está bastante por debajo de la cifra de Nike pero la empresa alemana es patrocinador oficial. Ese acuerdo con la FIFA, una ventaja estratégica, se estima que supera los 60 millones de euros anuales.
En total hay siete patrocinadores globales. Adidas es el más antiguo pero también están Coca-Cola, Hyundai, Visa, Aramco, Lenovo y Qatar Airways.
Como siempre, la atención se enfoca en el duelo de los titanes. Nike buscará demostrar en casa que sabe cómo levantarse. Adidas aprovechará el impulso para ganar cuota en un mercado donde no hace pie.
Pero a veces, a quien no se ve venir, termina siendo la sorpresa.
Otra alemana, Puma, avanza silenciosa. Patrocina 11 selecciones, el casi el doble que en Qatar 2022. Y le robó Portugal a Nike.
En el fútbol todo es posible.
