El branding es el proceso de crear una identidad distintiva y sólida para una empresa, producto o servicio. Se trata de la gestión estratégica de todos los elementos que componen la imagen de una marca, incluyendo el nombre, el logotipo, los colores, las tipografías, los mensajes, los valores y la personalidad de la marca. Hoy en día llamado ADN de la marca.
El objetivo principal del branding es diferenciar una marca de su competencia y crear una conexión emocional con los consumidores. Los ejemplos de branding exitoso incluyen reconocidas marcas a nivel mundial como, Nike, Coca Cola, Apple, Mc Donald’s, Google, etc.
Estas marcas han logrado establecer un posicionamiento solido en la mente de los consumidores a través de una identidad visual coherente, mensajes de marca consistentes y estrategias de marketing efectivas.
Por ejemplo, Nike es conocida por su logotipo simple pero reconocible, la famosa “pipeta”, como por así su eslogan “ Just Do It” que transmite motivación y superación personal.
Sin embargo la historia de este slogan la dio a conocer su creador, Dan Wieden quien se inspiro en la frase de un condenado a muerte. El día de la ejecución uno de los cinco hombres encargados de dispararle le pregunto si tenia algo mas que decir. Gilmore simplemente dijo “just do it”. (Hazlo)
Coca Cola se distingue por su logotipo. Su inventor creía que dos palabras sencillas cortas, mas las dos “ces” seguidas, le darían un toque llamativo. El objetivo de la marca siempre ha sido el generar una fuerte asociación con momentos de felicidad, optimismo, cercanía y celebración.
Papa Noel, tal como lo conocemos en la actualidad, nació en 1931, de la mano de un dibujante, tras recibir el encargo de D’arcy, la agencia de publicidad de Coca Cola.
El ilustrador basándose en un poema, creo un personaje entrañable, cálido y amigable que rápidamente calo entre el publico y contribuyo a la imagen definitiva de Papa Noel. De ahí parte la asociación entre Papa Noel, la felicidad, los colores, Coca Cola la navidad, y sus consumidores.
Apple ha desarrollado una reputación de innovación y diseño elegante, representado por una manzana mordida, como símbolo central de la marca. Siempre ha sido el elemento distintivo, y tiene que ver con el concepto de “comer la manzana del conocimiento”.
Mc Donald´s utiliza dos colores brillantes en su logotipo, rojo y amarillo. Ya que el rojo incrementa el apetito y genera un sentimiento de urgencia y genera que los consumidores ordenen y se vayan rápido. Mientras que el amarillo da sensación de calidez y comodidad y esto hace que nos sintamos mas felices. Sustentado por su eslogan “ calidad, servicio y limpieza”. Su personaje principal es el payaso Ronald Mc Donald, que se utiliza para atraer a los niños y transmitir una imagen de diversión y comida rápida.
En resumen, el branding es crucial para el éxito de una marca, ya que ayuda a crear una identidad única, establecer una conexión emocional con los consumidores y diferenciarse de la competencia.
El co-branding es un estrategia de marketing en la cual dos o mas marcas se unen para promocionar y vender un producto o servicio conjunto, aprovechando la credibilidad y notoriedad de ambas marcas para aumentar su valor.
Algunos de los ejemplos de co-branding exitosos incluye a: Coca Cola y Mc Donaldo, estas dos marcas han colaborado en varias ocasiones, como la campaña happy meal con juguetes de Coca Cola y la promoción conjunta de sus productos en eventos deportivos.
Nike y Apple, en una colaboración pionera, ambas marcas se unieron para crear el sistema Nike + Pod, que permitía a los corredores monitorear su rendimiento mientras escuchaban música.
BMW y Louis Vuitton. Estas dos marcas de lujo se asociaron para crear una serie de valijas y estuches especialmente diseñados para los vehículos BMW, ofreciendo una experiencia de conducción exclusiva y elegante.
GoPro y Red Bull. Se unieron para llevar el deporte extremo y la grabación de aventuras al siguiente nivel, creando contenido emocionante y compartiendo experiencias de sus atletas patrocinados a través de sus videos.
Adidas y Gucci. La colección Exquisite Gucci, fue una propuesta liderada por el director creativo de la casa italiana Alessandro Michele en union con Adidas, en el año 2022.
La estética caleidoscópica del diseñador combinando los códigos de Gucci con la histórica marca deportiva y, por ende, los de alta costura y ropa de calle.
Esta atrevida colección fue ademas el mejor reflejo del compromiso que tanto Gucci como Adidas han formado en torno la sostenibilidad. La mayor parte de la colección fue confeccionada a partir de materiales respetuosos con el futuro como el poliéster, el algodón y la viscosa.
Esta colección de alto costo fue ademas una de las mas vendidas.
Estos son solo algunos ejemplos de como las marcas pueden colaborar a través del co-branding, para resaltar sus valores y productos en conjunto, alcanzando a un publico mas amplio y creando sinergias positivas.
En definitiva, un buen nombre es lo mejor que uno puede tener, la imagen es todo y la union hace la fuerza. Económica.
