La productora audiovisual, Ninjas, nacida a mediados del 2012, ofrece esa técnica como la vedette de sus servicios, pero nació con la producción televisiva del programa Todo Liga TV, que el año pasado fue emitido por TCC y este año por VTV.
Un equipo multidisciplinario
Gerardo San Vicente (27), Federico Gómez (28), Estéban Rodríguez (27), Gustavo Carrozini (24) y Waldo Melgar (34) son los responsables de Ninjas.
Cuando comenzaron a plantearse el objetivo de armar un emprendimiento estuvieron al menos seis meses juntándose cada semana entre bizcochos, café y gaseosas y solo exponiendo algunas ideas. Sin embargo, había algo que los animaba a seguir: los deseos de cada uno y fundamentalmente el potencial que se generaba al juntar cinco perfiles bien diferentes pero complementarios.
Cada uno está especializado en un área diferente dentro del emprendimiento y consideran que ese aspecto es vital a la hora de trabajar, porque les permite abarcar todas las áreas necesarias para poder crear propuestas escénicas completas.
En el área comercial, de marketing, nuevos negocios presupuestos y operativa de los eventos están San Vicente y Gómez.
El área técnica y creativa es desarrollada por Rodríguez, Carrozini y Melgar, que además de trabajar en la producción, diseño y dirección cuentan con otras habilidades que los ayudan a la hora de componer un trabajo.
La experiencia de Carrozoni como coreógrafo y la de Rodríguez y Melgar como músicos les permitió desarrollar un valor agregado en sus propuestas desde el lugar artístico, que según San Vicente le aportó al producto mapping un potencial que trasciende el show visual que puede lograrse con el proyector.
A esto se sumó la experiencia laboral de cada uno en producción televisiva y en publicidad, herramientas que además les permiten entender lo que cada cliente quiere destacar, indicaron los emprendedores.
Según explicó San Vicente, todo el equipo considera que hay una necesidad real de los clientes y agencias de buscar nuevas formas de comunicación y medios no tradicionales y es allí donde el proyecto de Ninjas encastra a la perfección. “El potencial del mapping es que se trata de una experiencia que permite impactar y comunicar al mismo tiempo. Es una increíble conjunción entre componentes artísticos y publicitarios”, dijo.
Carrozini agregó que lo atrapante de esta técnica es que permite proyectar sobre una estructura estática como un edificio, diseños que den la sensación de que las ventanas se mueven, se iluminen o incluso que el edificio se caiga o arda en llamas.
“Son efectos que normalmente veríamos en una película. Es darle vida a un objeto inanimado”, señaló.
Promocionar el mapping
Desde el año pasado tienen marcada como estrategia el generar reuniones con las agencias para que vayan conociendo las posibilidades de desarrollar mapping publicitario. San Vicente manifestó que la aceptación que han logrado en este tiempo ha sido muy buena.
“Se trabajó en las redes sociales(facebook.com/Ninjasuy y twitter.com/ninjasuy) y en el sitio web (www.ninjas.com.uy), además de generar una base de datos para mandar información de nuestros trabajos”, expresó. Además han comprobado que se adaptan perfectamente al mercado uruguayo, al publicitario y a lo que están buscando los clientes.
El equipo aseguró que muchas veces, lo que es efectivo con el cliente a la hora de vender es apretar el botón play y que puedan ver de primera mano de que se trata la propuesta. Aseguraron que la vivencia de la experiencia es muy importante. “Vendemos experiencias únicas para cada momento y eso nos da potencial en la venta del proyecto”, explicó Gómez.
Carrozini explicó que a diferencia de lo que sucede en el mercado mundial, que desarrolla en su mayoría mapping como show, muestras o sin contenidos, en Uruguay les ha tocado trabajar en el maping publicitario. “A las empresas les gusta publicitar su contenido, lanzamientos y productos a través del mapping, pero además, contar historias”, dijo.
Ante la duda del cliente entre realizar un mapping o publicidad tradicional, Ninja les ofrece un servicio más completo. San Vicente explicó que al realizar el show de mapping, graban en HD toda la acción de ese día para crear una publicidad de internet viral o un comercial televisisvo.
Hasta el momento, además de proyectos más pequeños, han realizado proyectos de mapping en el lanzamiento de Nokia Lumia, en un evento para la Cámara de Turismo, en una proyección sobre Artigas en la fiesta tradicional de la Noche de los Fogones en Lavalleja, en el lanzamiento de la nueva unidad de negocios de Afap Sura, en un show del grupo La Triple Nelson, en un casamiento, en la escenografía de una obra de la Casa Bertolt Brecht y en el lanzamiento del ANTEL Arena.
Los integrantes del equipo aseguraron que ahora, y gracias a la calidad de los trabajos realizados, comenzaron a solicitar sus servicios. “Nos pasó con ANTEL, que pidieron que sean los mismos que hicieron el lanzamiento de Nokia Lumnia. Eso para nosotros es un orgullo”, apuntó Melgar.
Buscar soluciones
Dos variables que se entrelazan entre sí -el tiempo y el dinero-, pueden convertirse en un problema para la realización de un proyecto de mapping, pero el equipo de Ninjas ha encontrado formas de solucionar los posibles inconvenientes.
Por un lado, deben lograr que los clientes entiendan que el tiempo que requiere la realización de un gran proyecto, a veces puede ser de meses y que la cantidad de horas hombre sumada a la cantidad de proyectores que se necesitan para esos mega proyectos puede resultar en costos altos.
El equipo, decide sumar para estos grandes eventos otros trabajadores del diseño y postproducción. Pero cuando el costo del proyecto supera las posibilidades del cliente, Ninjas apela a buscar otras soluciones.
Según explicó San Vicente, como realizan una producción integral -que abarca desde el desarrollo de la creatividad, la realización, el guión, hasta la producción del evento-, pueden ofrecer otras alternativas de mapping que resulten igual de impactantes pero a menores costos.
Melgar explicó que la empresa tiene en carpeta varios proyectos que pueden solucionar las necesidades del cliente con menos infraestructura. “Lo que encarece los trabajos es la cantidad de proyectores que tenemos que utilizar. Nosotros tenemos equipos propios, pero también trabajamos con la productora VideoTime, que alquila proyectores de alta potencia y nos brindan una solución técnica a la hora del armado” indicó.
Una de las problemáticas de trabajar con esta propuesta innovadora en Uruguay, resaltó el equipo, es que son pocas las empresas que tienen la tecnología que permite desarrollar los proyectos.
