Crecimiento de la inversión publicitaria se acelerará en 2020
Según las tendencias globales, el área digital sigue siendo el principal impulsor
El crecimiento de la inversión publicitaria global se acelerará al 4,1% en 2020, casi volviendo al de 2018 del 4,3%, según las proyecciones de Dentsu Aegis Network. Para 2019, el holding de comunicación redujo sus previsiones globales de crecimiento de gasto publicitario al 3,6% alcanzando los US$ 609,9 mil millones, debido a la incertidumbre económica y la desaceleración del crecimiento en China, Italia y Rusia.
Además se estima que el crecimiento de Digital continúa siendo el principal impulsor. Según el estudio de Dentsu, basado en datos de 59 mercados, esta área crecerá 11,5% en 2019 para alcanzar los US$ 249,7 mil millones y 41,8% de la participación total, aumentando a una participación de casi 45% en 2020.
Dentro del área digital, la tecnología móvil es la plataforma de más rápido crecimiento y se pronostica que crecerá 21,4% en 2019. "Para impulsar este crecimiento está el creciente consumo de video en dispositivos móviles, desde Instagram Stories , TikTok y Snapchat hasta YouTube y VOD, con el video en línea en general listo para crecer 20.5% en 2019", se señala.
En tanto, se pronostica que en 2019 el gasto publicitario en televisión disminuirá ligeramente 0,1% con un retorno a un crecimiento modesto en 2020 de 0.6%. "El crecimiento hacia 2020 será impulsado por oportunidades de TV más dinámicas e innovación a medida que continúa la penetración de televisores inteligentes. El declive de la impresión tradicional se ha acelerado desde nuestras previsiones de enero de 2019 (periódicos 7,7% y revistas 7,4%) a medida que lo digital continúa dominando. Out of Home ve un crecimiento continuo y una revisión al alza desde enero hasta el 4,3% en 2019 para alcanzar una participación del 6,3%. El crecimiento es impulsado por las innovaciones en DOOH.", se agrega.
Para el CEO global de Media & Performance y Global Clients de Dentsu Aegis Network, Peter Huijboom, estos pronósticos muestran una industria innovadora, impulsando el crecimiento a través de la transformación; en formato digital, móvil y en formatos tradicionales como TV.
"Lo digital sigue siendo la principal fuerza detrás del crecimiento en un entorno económico más duro, en nuestra industria y más allá, a medida que el desarrollo y la adopción de nuevas tecnologías continúa a buen ritmo", apuntó Huijboom, quien señaló que 2019 fue el año del 5G (junto con el aumento y la mejora de la cobertura 4G), los televisores inteligentes, los desarrollos en la búsqueda de pago y la continua marcha del video móvil.
Dentsu Aegis Network es un de los principales holdings de comunicación a nivel global. Está conformada por 10 redes globales Carat, Dentsu , dentsu X, iProspect, Isobar , mcgarrybowen , Merkle , MKTG, Posterscope y Vizeum, con el soporte de marcas especialistas multimercados . Tiene sede en Londres, operaciones en más de 150 países y casi 50.000 empleados.
En Uruguay, está presente a través de las operaciones de medios Carat, Vizeum , Dentsu X y DeepBlue , la agencia digital iProspect, la de programática Amplifi y la agencia creativa Suárez&Clavera.
