Éxito espontáneo
Agustín Ferrando, junto a su hermano Matías, fundó hace casi una década la productora Mónaco. Pero fue con Tiranos Temblad que alcanzó el punto más alto de exposición
Que existe una fórmula indiscutible para emprender y que el éxito está determinado por el dinero son dos aseveraciones que Agustín Ferrando (31) derribó con su productora Mónaco - que fundó junto a su hermano Matías (34) en 2004- y con su popular programa de YouTube Tiranos Temblad: un fenómeno comunicacional que a casi un año de su creación aún sorprende al propio creador por su éxito.
Con Mónaco, Ferrando realizó los mini-documentales Ojo Urbano para el programa periodístico de canal 10 Zona Urbana, y trabajó en distintos proyectos audiovisuales para músicos y bandas como Astroboy, El Cuarteto de Nos, La Vela Puerca, Bajofondo, Luciano Supervielle, Once Tiros, Peyote Asesino, No Te Va Gustar, Campodónico y Santullo entre otros. Además, realizó videos de moda y los mashups que mezclaban audio y video de géneros tan opuestos como la cumbia de Comanche y Gilda con el pop de Britney Spears, Gwen Stefani y otras bandas de Estados Unidos. Este proyecto fue finalmente comprado por el canal de cable VH1 de la cadena MTV Networks y es transmitido en la tanda de la señal para Latinoamérica desde hace seis años.
“Estudié comunicación, un poco por descarte”, explicó Ferrando recordando los orígenes de su apuesta por el trabajo independiente.
En ese momento, contó, era la carrera que podía elegir que más acompañaba su vocación: realizar videos. “Hace años que venía filmando y lo tenía como un pasatiempo. El problema en ese momento era que las opciones para hacer videos eran irme al mundo de la publicidad, el cine, el periodismo y no mucho más. Ninguno de esos caminos me gustaba del todo”, recordó.
Aunque se define como un fanático de la televisión, descartó trabajar en ese medio luego de una experiencia de ocho años en Canal 4. Cuando terminó de estudiar decidió junto a su hermano -que también había estudiado comunicación- jugarse a probar suerte con la productora Mónaco. “Casi 10 años después por suerte seguimos siendo independientes y no tuvimos la necesidad de trabajar en publicidad, que fue lo que primero quisimos evitar", señaló Ferrando.
Trabajar es un hobby
El objetivo, que persiguen en Mónaco desde sus comienzos y que repiten como un mantra, es trabajar de lo que les gusta.
Primero se asociaron con la directora de la empresa Montecristo, Marcela Gil, para realizar videos de sus castings. A raíz de esa experiencia, Matías Ferrando comenzó a incursionar en el mundo de la moda, pero Agustín optó por el mundo de la música, porque él también tocaba y porque allí tenía muchos amigos. En ese rubro trabaja hoy casi exclusivamente, haciendo video clips, DVD y visuales para fondos de shows.
Si bien la industria musical sufrió mucho en los últimos años hasta casi exterminar los sellos discográficos -explicó Agustín Ferrando-, es una industria que cada vez necesita más del video. “Como emprendedor me he encargado de hacerle entender eso a los músicos”, dijo.
Mónaco creció en ese rubro al demostrar que trabajaba con seriedad, aseguró Ferrando. “Nos movemos en ámbitos informales o con productos completamente descontracturados pero trabajando de forma absolutamente responsable”, dijo.
Y como para los hermanos Ferrando no se trata simplemente de un trabajo, sino de hacer algo que realmente les gusta, asumen el desafío tratando de no perder en el camino ninguno de los aspectos divertidos.
Despegue mediático
Desde el 2006 Ferrando sube a YouTube algunos de sus experimentos de video. “Mi vocación es en parte entretener, con videos o como sea; es donde me siento que estoy haciendo lo que me corresponde”, expresó.
Entre esos experimentos y como resultado de la combinación de aspectos tan disímiles como la responsabilidad y la informalidad surgió Tiranos Temblad: un resumen semanal de acontecimientos cotidianos uruguayos que se encuentran en YouTube y que hoy alcanzará su capítulo 36.
Pese al éxito, este proyecto que nació el 25 de diciembre de 2012, no generó aún ingresos económicos. “No es que no hayamos tenido ofertas o que no existan formas de monetizar el producto. Puedo generar ingresos con YouTube, tuve tres reuniones con compañías importantes con ofertas publicitarias y decidí no tomarlas”, manifestó Ferrando.
Aunque reconoce que por el tiempo que le dedica y por sus necesidades personales se vuelve necesario monetizar el proyecto, el emprendedor siente que el dinero pone en riesgo la libertad creativa que tiene al producir Tiranos Temblad. “Cuando el dinero entra en juego aparecen los intereses. Yo trabajo todos los días para otros y en todos esos proyectos me enfrento en algún momento a tomar decisiones que no tomaría y lo hago porque es lo que quiere el cliente”, explicó.
Para Ferrando lo económico tiene que ser importante para un emprendedor, y el problema surge cuando se entiende al dinero como un fin y no como un medio. “Uno tiene que pensar en cómo ser feliz, cómo trabajar de lo que le gusta y cómo hacer para levantarse todos los días con ganas de trabajar. Si uno responde esas preguntas, probablemente el dinero venga aparejado”, reflexionó.
El camino del corazón
“No pensé nunca el éxito que tuvo Tiranos. Pensé un proyecto para gente rara como yo y me sorprendió que seamos tantos. Igual sé que si agregara otros contenidos podría ser más masivo, pero no es lo que quiero”, manifestó.
Como resultado de este trabajo Mónaco recibe más propuestas y consultas, pero al tratarse de una productora artesanal, con un pequeño equipo, no toman todo lo que les proponen.
Para Ferrando estos logros llegan como resultado de “trabajar siguiendo el corazón”.
“Sé que es un pensamiento difícil de promover porque es casi esotérico o muy hippie, pero hacer las cosas así nos viene dando resultado. Es uno de los conceptos menos promovidos en el mundo del emprendedurismo porque tiene un componente incomprobable. ¿Qué es seguir el corazón o el instinto? Si no sabés responder esa pregunta, está bien seguir por el camino tradicional, pero al que lo sienta, le recomiendo humildemente que pruebe con el corazón y que lo lleve lo más lejos que pueda”, recomendó .
Recalculando
Este año el equipo de Mónaco se sintió como haciendo equilibrio sobre una ola, viviendo siempre el presente y sin mucho tiempo de planificar. Por eso le tocará a fin de año evaluar hacia dónde se dirigen.
Por el momento están trabajando en un DVD de la Vela Puerca que ya está filmado y que probablemente vea la luz a principios del año que viene. En verano trabajarán en un DVD de Once Tiros y están terminando dos videoclips de bandas locales.
Ferrando quiere potenciar Siranos Semblad (una serie de sketchs humorísticos), un producto paralelo a Tiranos Temblad. En cuanto al programa estrella de la productora, además de potenciarlo y generar productos satélite, espera poder capitalizarlo en más trabajos del rubro entretenimiento. “No tenía antecedentes en el área y verdaderamente me encantaría vivir de eso. Lo genial es que ya no somos lo que éramos y muchas de esas etiquetas que tenemos ahora son buenísimas. Se abrieron un montón de puertas y creo que Mónaco tiene una oportunidad de redireccionar su camino”, remató.
