Los servicios de promociones diarias generarán US$ 3.930 millones en 2015, mientras que el año pasado esa cifra alcanzó los US$ 873 millones, según BIA/Kelsey, consultora con sede en Chantilly, Virginia.
Facebook Inc. planea probar un servicio de descuentos inspirado en Groupon, esfuerzo que pretende aprovechar sus más de 500 millones de miembros para capitalizar el floreciente mercado de las promociones online.
El servicio se lanzará primero en San Francisco, San Diego, Dallas, Atlanta y Austin, Texas, dijo la empresa la semana pasada en un comunicado. Será parte del programa Facebook Deals ya existente, que permite a las empresas ofrecer promociones especiales a los usuarios. Con la nueva función, el personal de Facebook trabajará con las compañías para mostrar ofertas y alentar a los usuarios a compartirlas con amigos.
“Las empresas locales podrán registrarse para utilizar esta función pronto, y la gente podrá encontrar el programa Deals en las próximas semanas”, dijo la compañía con sede en Palo Alto, California, en dicho comunicado.
Facebook, el sitio web más visitado de los Estados Unidos, está acogiendo un conjunto creciente de funciones, como alquiler de películas y servicios basados en la ubicación, para mantener a los usuarios centrados en sus páginas – y en los anuncios que aportan la mayor parte de sus ingresos. La incursión en el mercado de las promociones podría implicar una presión para Groupon Inc. y LivingSocial, que son líderes en esta incipiente industria pero solo tienen una fracción de los usuarios de Facebook.
Los servicios de promociones diarias generarán US$ 03.930 millones en 2015, mientras que el año pasado esa cifra alcanzó los US$ 873 millones, según BIA/Kelsey, consultora con sede en Chantilly, Virginia.
El programa de Facebook también permitirá a los usuarios ver los descuentos que ofrecen servicios similares, como ReachLocal, Gilt City, Tippr, HomeRun.com, PopSugar City, KGB Deals, Plum District y Zozi.
ALQUILER DE PELÍCULAS
El esfuerzo llega después de un plan anunciado por Warner Bros. la semana pasada y destinado a permitir que los miembros de Facebook vean las películas del estudio.
Los usuarios cliquean un ícono de “alquiler” para ver películas y pagan el equivalente a US$3 con Créditos de Facebook, la moneda online de la compañía. Facebook recibe una parte de las ventas cuando se usan los créditos.
Facebook también está manteniendo conversaciones con Skype Technologies SA sobre la posibilidad de ofrecer videollamadas a través de la Red a sus usuarios, dijeron este mes dos personas con conocimiento de las conversaciones.
La empresa anunció en enero que había reunido US$ 1.500 millones aportados por inversores encabezados por Goldman Sachs Group Inc., con lo que la valuación de la compañía con un reducido número de accionistas se ubica en US$ 50.000 millones.
Facebook ha visto crecer enormemente su facturación y atrae a anunciantes como Starbucks Corp. y JetBlue Airways Corp.
La compañía puede haber llegado a los US$ 2.000 millones en ventas el año pasado, señalaron en diciembre tres conocedores del tema.
Fundada en 2004, Facebook superó el año pasado a Google Inc. para convertirse en el sitio web más visitado de los Estados Unidos, según Experian Hitwise, firma de Nueva York que se dedica a monitorear Internet.
(Bloomberg)
