Infuencers versus periodistas: las preferencias de la juventud
Un informe realizado sobre casi cien mil encuestados de todo el mundo reveló que la juventud se informa cada día con mayor asiduidad mediante las redes sociales, los influencer y los posteos de las celebridades, dejando de lado las noticias que brindan los periodistas
El Instituto Reuters, dedicado al estudio del periodismo y asociado a la Universidad de Oxford, de Inglaterra, detalló en su informe 2023, realizado entre casi cien mil encuestados de todo el mundo, que “las generaciones más jóvenes, que crecieron con las redes sociales, otorgan más atención a los influencer o a las celebridades que a los periodistas, incluso cuando se trata de informarse”.
El informe fue dado a conocer esta semana, y se basa en sondeos en línea llevados a cabo por la sociedad YouGov con 94.000 personas de 46 países.
Allí se informa que, si bien en Facebook (perteneciente al grupo estadounidense Meta, como Instagram) o Twitter, las redes menos utilizadas por los jóvenes, los periodistas siguen teniendo la primacía de la información, la mayoría de los usuarios de Tik Tok, Snapchat o Instagram (55%, 55% y 52%, respectivamente) confían, a la hora de “informarse” más en las celebridades.
Nic Newman, autor principal del estudio, cita como ejemplo más sobresaliente de este año el del joven inglés Matt Welland, que en su cuenta TikTok, con 2,8 millones de seguidores, aborda temas de actualidad o de la vida cotidiana. “Lo mismo puede ocurrir en el caso de una celebridad que habla de un tema de actualidad para promover una campaña sobre cualquier tema”, afirmó Newman a la agencia de noticias AFP.
Es que para la generación TikTok, la información no radica en su significado tradicional, asociado a la política o a las relaciones internacionales. Para los jóvenes, según explicaba el mismo Instituto Reuters en otro estudio del año 2022 sobre el tema, “la información incluye todo lo que sea nuevo, sea donde sea: deportes, entretenimiento, chismes sobre gente famosa, actualidad o tecnología”.
De esa manera, las redes sociales que usan de manera masiva los videos –sea TikTok, YouTube (perteneciente al grupo Alphabet, matriz de Google), Instagram o Snapchat– ganan terreno día a día, haciendo perder importancia, como canal de acceso a la información, a Facebook, a pesar de seguir “siendo una de las redes sociales más utilizadas mundialmente”, explica el informe: “En 2023, solamente el 28% de los consultados reconoce que accede a la información vía Facebook, mientras que en 2016 era el 42%”.
La red china TikTok es la que tuvo el mayor crecimiento. Según el informe del Instituto Reuters, “es utilizada por el 20% de los jóvenes entre 18 y 24 años como fuente de acceso a la información. Cinco puntos porcentuales más que en el año 2022”.
A pesar de ser acusada por numerosos países occidentales de ser una herramienta de espionaje al servicio de Pekín, TikTok tiene mucho éxito en América latina, Asia y África.
Y, como señala el informe, los consultados reconocen que “su dependencia de esas redes sigue aumentando”, a sabiendas de ser conscientes del riesgo de desinformación y de cierta desconfianza ante los algoritmos que seleccionan la información.
“El público utiliza cada vez más una plataforma como intermediario antes de acabar en un sitio o una aplicación de un medio de comunicación. Eso genera presión sobre el modelo económico de esos medios, basado en la publicidad y las suscripciones”, analiza el estudio.
Ni bien se dio a conocer el informe, fue criticado por la periodista filipina Maria Ressa, Premio Nobel de la Paz 2021: “La metodología del estudio no tiene en cuenta la desinformación que promueven los gobiernos autoritarios respecto a los medios de comunicación independientes”, señaló.
