Siguiendo los pasos de Neil Young, que ideó un reproductor de música de alta calidad (ver recuadro), el rapero Jay Z presentó ayer su nueva compañía: Tidal, un servicio de streaming que, al contrario de sus competidores, apuesta a la alta calidad.
Ambos músicos están apelando a crear un gusto adquirido. Los escuchas de a pie –no así los músicos– están acostumbrados a consumir discos y canciones a través de servicios como Spotify o mismo desde YouTube, y el producto que reciben es de baja calidad, y en especial en el segundo caso, muy baja. En ambas situaciones son músicos que intentan hacer llegar lo que crean en los estudios al oído de sus fans, sin perder datos en el camino.
Tidal, producto creado por la empresa escandinava Aspire AB y comprado por Jay Z por U$S 56 millones y puesto en manos de los propios artistas, propone un sonido lossless. Esto significa que el algoritmo de compresión que se utiliza para crear el archivo digital mantiene todas sus características originales. Se aparta definitivamente del sonido del mp3 y se asemeja más al audio de un CD o vinilo.
Este servicio no cuenta con publicidad, pero es un lujo que no viene gratis. Al contrario de Spotify, Tidal tiene dos versiones, ambas pagas. Tidal HiFi, con el sistema lossless, tiene un costo de U$S 19,99, mientras que Tidal Premium ofrece una calidad de sonido estándar por U$S 9,99.
Sin embargo, Tidal no solo ofrece música. Con el lema “experimenta la diferencia”, en ambas versiones se podrá acceder a un catálogo de 75.000 videos musicales en alta calidad, entrevistas y artículos sobre diferentes artistas, así como también recomendaciones y listas curadas por expertos, desde músicos a periodistas.
Si bien ya se puede probar las diferentes versiones gratis por 30 días, el servicio aún no está disponible para Uruguay ni el resto de Latinoamérica, donde no es posible acceder a él.
Con la ayuda de amigos
Jay Z no está solo en esta cruzada por la calidad sonora, sino que varios de sus amigos famosos se hicieron eco para dar publicidad gratuita. Desde su esposa Beyoncé, pasando por su amigo y anterior productor Kanye West y su protegida Rihanna, a bandas como Coldplay, Arcade Fire, Daft Punk y el músico Jack White cambiaron sus avatares en redes sociales a un cyan brillante, acompañado de hashtag #TIDALforALL.
Fue el mismo Jay Z que comenzó la campaña el lunes de madrugada anunciando un “cambio de mareas” (“tidal” se traduce como marea). El resto de las estrellas invitó a sus fans a cambiar también su avatar al celeste, para “hacer juntos historia”.
Más tarde, en sus redes Tidal publicó un video anticipando su gran lanzamiento, que se realizó el lunes a la tarde, protagonizado por los artistas ya mencionados más Madonna, Nicki Minaj y Calvin Harris.
Y si bien Taylor Swift, una de las últimas y más vocales detractoras de Spotify y el setreaming, no se sumó a la campaña digital, apoyó la iniciativa colgando sus discos en el sistema.