Notable seduce a anunciantes, según estudio de Equipos
La predominancia de la agencia de Pipe Stein y Diego Lev en el esperado estudio de mercado fue contundente, al posicionarse como la líder y la más creativa; Young Rubicam también tuvo destaque
Refleja las percepciones de los anunciantes y es por eso que, año a año, el estudio del mercado publicitario uruguayo de Equipos Mori despierta tanta expectativa en el sector. Ser reconocido en esta encuesta es lo que toda agencia de publicidad sueña, al decir del director general de Notable, Pipe Stein. Y este año le tocó el turno justamente a la agencia que Stein dirige junto a su socio Diego Lev: Notable fue elegida como líder del mercado (despegada con un 63%) y como la que recomendarían los anunciantes (34%). También fue considerada la más creativa, con 46% (siempre contando la suma de tres menciones).
Stein señaló que estos resultados constituyen una ratificación en la elección de los actuales clientes de la agencia y un orgullo para su equipo de trabajo. Consideró que “no es consecuencia del trabajo de un año puntual” y que sería injusto atribuirlo al éxito de alguna campaña en particular. De esta forma, apuntó a un “combo” de razones como el alto impacto popular de varias campañas, la evolución de las marcas con las que trabaja la agencia y la actualización digital –fue nombrada agencia del año en 2013 en publicidad digital en los premios del IAB– que la posicionan como una agencia “seductora”.
En tanto, Young & Rubicam también tuvo destaque en la encuesta referida a 2013, siendo seleccionada como la de mejor planeamiento estratégico (38%) y la que obtiene mejores precios en medios (22%). En la categoría de agencia que recomendarían los anunciantes se ubicó en segundo lugar Y&R (19%), y luego Punto Ogylvy (16%), Publicis Impetu (14%) y Corporación JWT (13%).
En agencias más creativas el segundo puesto también lo obtuvo Young & Rubicam con el 32%, y luego La Diez con el 27%, Punto con el 22% y Havas Worldwide con el 20%. En tanto, las agencias que siguieron a Young & Rubicam con mayor capacidad en planeamiento estratégico fueron: Notable con 27%, Punto con 23%, Corporación JWT y McCann Erickson con el 12%. El quinteto de agencias que consiguen mejores precios en medios se completaron así: Initative con 18%, Notable con 17%, Cámara TBWA con 11%, Coporación JWT con 11% y MEC con 10%.
La publicidad protagonizada por Luis Suárez que La Diez hizo para Abitab fue la preferida de los anunciantes con el 30%, seguida del aviso de Crufi con el 16% y en tercer lugar la publicidad de Macro Mercado “Algún día te vas a avivar”, creada por la agencia Cámara TBWA, con el 12%.
Fortalezas y debilidades
A la hora de señalar fortalezas en las agencias, los anunciantes ubican en primer lugar la “creatividad” (40%), seguido del “conocimiento del medio publicitario” (29%) y de la “calidad del producto” (15%).
La creatividad es el principal criterio tomado por los anunciantes a la hora de elegir una agencia (80%). El segundo es la “formalidad”, el “pensamiento estratégico y marketing” y la “capacidad de obtener buenos negocios”. Además, el estudio establece que si bien es “altamente valorado” lo creativo, también se tienen en cuenta lo relacionado a la formación profesional de los ejecutivos de cuenta, los honorarios y los precios de los servicios. En tercer lugar se encuentra la “capacidad de ofrecer servicios integrales”.
En cuanto a debilidades, los anunciantes señalaron la “falta de conocimiento del producto”, la “demora” y los “costos elevados”.
