Un Ojo para la creatividad ágil y con pocos recursos
El fundador de El Ojo de Iberoamérica habla de la situación del mercado publicitario de la región, en un contexto donde las crisis económicas en Estados Unidos y Europa aumentan las exigencias de las casas matrices de las agencias
Santiago Keller funda en 1994 Latinspot, una publicación sobre la publicidad en Latinoamérica, y cuatro años más tarde crea El Ojo de Iberoamerica, que empezó como un festival para festejar el aniversario de la revista, y que hoy es el principal encuentro del medio publicitario de la región. Keller dijo que el festival tiene como objetivo reconocer la creatividad premiándola y generar un lugar de debate que permita “elevar” la industria.
Con mirada latina
Keller dijo que a diferencia del festival de Cannes que tiene “una mirada anglosajona”, El Ojo tiene perspectiva latina.
Según el fundador del festival, los latinos le dan más importancia a lo emocional y tienen una capacidad de innovación “mucho más fuerte”, algo que, según dijo, se muestra en los resultados que tuvo la agencia Ogilvy Brasil, reconocida como la más creativa del mundo en Cannes 2013.
Otra de las características del mercado latinoamericano, según Keller, es que se cuenta con mayor agilidad y creatividad para crear campañas con pocos recursos.
Crisis internacional
El fundador del festival dijo que si bien Brasil y Argentina consiguieron permanecer entre los mejores países del mundo en los últimos años, a nivel creativo la crisis económica generada en Estados Unidos y Europa los afectó “fuertemente”. Además, Keller dijo que México sigue creciendo en volumen, y países como Colombia y Perú incrementaron sus inversiones y tienen “cada vez más calidad creativa”.
Keller aseguró que, en un contexto de crisis en Europa y Estados Unidos, las empresas multinacionales hacen recortes en los costos de sus oficinas alrededor del mundo, para así sostener sus casas matrices.
El publicista aseguró que estos recortes afectan también a las regiones en crecimiento como Lationamérica
En publicidad, el fundador de El Ojo dijo que “muchas redes”, en vez de invertir más en los mercados emergentes, les exigen mayor rendimiento para poder enviar dinero a sus países de origen, lo que está afectando la remuneración del talento creativo regional, y las inversiones en capacitación y en festivales. “La mayoría de los festivales de la región, y también los locales, han visto reducidas o apenas mantenidas sus inscripciones por estos motivos”, aseguró el publicista.
Según Keller, mientras que en otros mercados del mundo no saben cómo hacer frente a la crisis, en Latinoamérica los publicistas están “acostumbrados a trabajar en momentos de turbulencia”.
El nuevo rol del consumidor
Keller dijo que en la actualidad los consumidores son una forma de “control”. A través de las redes sociales, los internautas le exigen a las marcas que tengan un compromiso con preservar el medio ambiente y “que contribuyan a un mundo mejor” dijo Keller.
“Además de ser coherentes, la publicidad tiene que entretener y competir con los distintos medios”, explicó Keller.
