Que una marca utilice una pantalla para mostrar las imágenes que sus seguidores publican en la red social Instagram, no sorprende. Sin embargo, si esa pantalla utiliza miles de rollos de hilo en lugar de píxeles, entonces estamos ante una idea que tiene chapa ganadora en los principales festivales publicitarios del mundo.
Eso hizo la marca de moda estadounidense Forever 21, que en su base de Los Ángeles instaló un cartel publicitario hecho con 6.400 rollos, cada uno de los cuales posee 36 colores que van cambiando según las instrucciones de un software. El resultado es una pantalla que en vez de píxeles posee más de 11 kilómetros de hilo.
Este jueves la máquina correrá durante 24 horas al día transmitiendo lo que los usuarios de Instagram publiquen con el hashtag #F21ThreadScreen vía streaming.
"Nos enfocamos en el hilo porque es el elemento más básico de la moda. También nos enfocamos en Instagram porque es la red social más artística y creativa, y porque Forever 21 tiene una enorme cantidad de seguidores", dijo el fundador de la agencia de publicidad detrás de la idea Breakfast, Andrew Zolty a la publicación especializada AdWeek. Forever 21 tiene 7,6 millones de seguidores y es la 45 cuenta más seguidores.
