Cuando parece que el horizonte de redes sociales se va configurando, un nuevo jugador emerge de las profundidades de internet: Pinterest, el fenómeno del que más se ha hablado en las últimas semanas y de la que, se dice, ha superado a Google+ en tráfico en este período de máxima exposición.
Entonces, el paseo algo vago por internet (por cierto, muy similar a sitios vinculados a la imagen como el agrupador de posts de blogs ffffound.com) se vuelve una oportunidad fuerte de marketing para una buena cantidad de tiendas.
La promoción personalizada que una buena foto de un artículo puede tener es la mejor publicidad para las marcas, que según varios sitios web, están empezando a mirar con mejores ojos la red. Por otro lado, publicaciones como The Atlantic tienen un punto de vista mucho más positivo: en lugar de consumismo, lo que Pinterest estaría generando es menos ansiedad y pulsión de consumo, ya que recorrerla sería una especie de paseo en el que se genera la sensación de estar comprando (al “pinear” cada una de las imágenes) sin hacerlo.
“Pinsanity”
El efecto es llamativo porque en apenas dos semanas, y sin un fenómeno aparente a destacar, la cantidad de usuarios de Pinterest aumentó en tres millones y medio más, lo que atrajo la atención de los medios especializados.
Todo lo que ha sucedido con Pinterest es llamativo porque, primero que nada, Pinterest no es una plataforma para redes sociales nueva. De hecho existe desde marzo de 2010 y ya obtuvo financiamiento en sendos cheques que sus fundadores recibieron de inversionistas por US$ 37 millones. Pero parece que había que esperar hasta este momento para conocer el potencial de lo que a fines del año pasado algunas revistas como Time vienen anunciando: Pinterest puede ser la nueva red social de popularidad global.
“Va a ser lo que Facebook fue en el año 2006 y Twitter en 2007”, vaticinaba la publicación especializada en temas de tecnología Business Insider. Y parece que los pronósticos ya se están materializando.