Tendencias 2025 en Mercado Libre: Franco Colapinto, la estrella culona y 107 millones de búsquedas de mate
El reporte anual del gigante del comercio electrónico mostró cómo conviven ídolos deportivos, fenómenos virales y tradiciones en el consumo argentino de 2025.
Mercado Libre presentó su informe MELI Trends 2025, un relevamiento que expuso las búsquedas más frecuentes de los argentinos durante el año pasado y reveló un paisaje de consumo marcado por contrastes. El reporte, basado en más de mil millones de consultas en la categoría tecnología y cientos de millones en otros rubros, mostró cómo conviven las costumbres nacionales con las tendencias virales, los ídolos deportivos con los descubrimientos científicos, y el streaming con el comercio electrónico.
Los datos reflejaron que el consumo digital argentino no responde a una sola lógica: mientras el mate acumuló 107 millones de búsquedas, las fragancias árabes sumaron 5,4 millones (un 15% más que en 2024). La guitarra registró 12,8 millones de consultas, pero el K-pop alcanzó los 15,7 millones. Esta superposición de universos culturales definió el año en la plataforma de e-commerce más grande del país.
El mapa cultural argentino según lo que buscamos
La categoría que Mercado Libre denominó "Rincón Nacional" condensó la persistencia de símbolos y productos locales. El mate lideró con 107 millones de búsquedas, una cifra que lo posicionó como el ítem más consultado entre los productos tradicionales. Las tres yerbas más buscadas fueron Playadito, Canarias y Cósmico, mientras que en alfajores el podio lo ocuparon Rasta, Guaymallén y Havanna, con 5,5 millones de búsquedas en total para la categoría.
La bandera argentina tuvo su pico en junio con 1 millón de búsquedas, coincidiendo con fechas patrias y eventos deportivos. La guitarra, con 12,8 millones de consultas anuales, reflejó el interés sostenido por la música argentina, atravesando generaciones y estilos.
Sin embargo, estos datos convivieron con búsquedas que mostraron la permeabilidad cultural del país. El chocolate Dubai acumuló 500 mil búsquedas tras volverse viral en redes sociales, mientras que el pistacho llegó a 1,2 millones. En belleza, las fragancias árabes crecieron 15% respecto a 2024, con marcas como Armaf y Lattafa entre las más consultadas.
El skin care coreano sumó 44,5 millones de búsquedas, con Anua, Tir Tir y Medicube como las marcas más buscadas. Mercado Libre desarrolló un espacio exclusivo para marcas de belleza premium, donde Lancôme, Kiehl's, Tom Ford y Ralph Lauren ganaron terreno, evidenciando una demanda creciente por productos de alta gama.
La categoría gourmet también expresó esta dualidad: mientras el café en cápsulas registró 5,3 millones de búsquedas, con variedades como cortado, cappuccino y caramel macchiato, la flor de Jamaica alcanzó las 650 mil consultas, con un pico en septiembre impulsado por influencers y famosos que promovieron los tés de hibiscus.
De la pantalla al carrito: cuando el contenido se vuelve consumo
Las plataformas de streaming y las redes sociales operaron como catalizadores directos del consumo. El eternauta acumuló 675 mil búsquedas tras el estreno de la serie de Netflix en abril, convirtiéndose en el libro más vendido el 30 de abril y el más vendido de mayo. El fenómeno se replicó con otros títulos: Frankenstein, de Mary Shelley, vivió un nuevo pico de interés con el lanzamiento de la película de Guillermo del Toro, mientras que El verano en que me enamoré, de Jenny Han, experimentó un comportamiento similar.
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En el caso de Homo argentum, el estreno cinematográfico precedió la publicación del libro, generando búsquedas anticipadas. Los tres libros más vendidos del año fueron La felicidad, de Gabriel Rolón; Hábitos atómicos, de James Clear; y Este dolor no es mío, de Mark Wolynn.
El streaming también impactó en juguetes y merchandising. Lilo & Stitch registró 2,4 millones de búsquedas entre junio y agosto, tras el estreno de la película live action, con pijamas, peluches, llaveros y fundas de celulares como los productos más buscados. El K-pop acumuló 15,7 millones de búsquedas anuales, amplificadas por el estreno de K-Pop Demon Hunters en junio. Las búsquedas relacionadas incluyeron Huntrix, Saja Boys, figuritas, stickers, disfraces y perfumes.
Los recitales funcionaron como eventos que activaron búsquedas de moda. En la previa a los shows de Tini, Miranda!, Dua Lipa y Kylie Minogue, se registraron picos en lentejuelas (3,5 millones de búsquedas), boas (59 mil) y glitter facial (28,6 mil). El piluso alcanzó 1,5 millones de consultas, con su máximo en noviembre, coincidiendo con la presentación de Oasis. Los recitales del festival Futttura de Tini, con outfits disponibles en la Tienda Oficial de Under Armour, quebraron el stock de remeras crops.
El color Mocha Mousse (marrón) fue la tendencia cromática del año, disparando búsquedas de ropa, calzado y accesorios, con botas, carteras y zapatillas como los ítems más consultados.
Un fenómeno particular fue Brainrot, término vinculado a códigos digitales y lenguaje de internet, que sumó 2,2 millones de búsquedas, con un pico en agosto. El dato reflejó cómo el vocabulario de redes sociales se materializó en productos físicos.
Los nuevos influencers: de Colapinto al CONICET
Franco Colapinto consolidó su lugar como figura que impulsa búsquedas. El piloto argentino acumuló 1,1 millones de consultas bajo su nombre, mientras que "Messi" registró 3,6 millones, manteniendo el liderazgo absoluto. En octubre, Colapinto lanzó dos biografías: Soy Franco, para adultos y adolescentes, y Nací para correr, para niños, convirtiéndose en el libro más vendido en la semana de su lanzamiento.
El efecto Colapinto se extendió a categorías vinculadas: vehículos sumaron 706,9 millones de búsquedas, motos 143 millones, cubiertas de autos y motos 45,3 millones y autos clásicos 18,4 millones. El interés por la Fórmula 1 se mantuvo elevado durante todo 2025.
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Un caso inesperado fue la "estrella culona", estrella de mar que se volvió viral durante el streaming de la expedición submarina del CONICET. El animal acumuló 43,7 mil búsquedas, con agosto como mes de mayor repercusión. El fenómeno evidenció cómo la divulgación científica puede convertirse en tendencia de consumo.
La ciencia despertó interés generalizado: microscopios registraron 1,1 millones de búsquedas, telescopios 1,2 millones y juegos de ciencia 305 mil. Los juegos de mesa sumaron 27 millones de búsquedas, con Palabras a tiempo, Catán y Desconectados en el top 3.
En tecnología, Starlink Mini lideró con 2,8 millones de búsquedas, seguido por auriculares inalámbricos Redmi Xiaomi (2,3 millones), Galaxy A15 de Samsung (1,8 millones) y notebooks Exo Smart (1,5 millones). La categoría gamer mostró un crecimiento sostenido: 67,5 millones de búsquedas en productos relacionados y 5,3 millones en sillas gamer.
Apple abrió su Tienda Oficial en Mercado Libre en 2025 con el lanzamiento del iPhone 17, marcando un hito en la plataforma. En entretenimiento digital, Mercado Play reveló que El chavo del 8 fue el programa más visto, con los domingos como día de mayor consumo y el horario de 21 a 23 horas como franja pico. Mujer bonita y Bajo el domo completaron el podio.
